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我国新生代农民工消费问题的研究述评与展望 摘要:近年来新生代农民工作为一个重要的消费群体引起了企业界和学术界的共同关注，他们独特的消费心理和消费行为也成为学术领域研究的热点问题〔本文从新生代农民工消费行为的特征及影响因素、消费结构、消费行为的代际差异、内部细分群体的研究等四个方面对现有的文献进行了梳理和总结，以期全面系统地了解这一领域的研究进展，并在此基础上提出了未来需要进一步研究的方向、 关键词:新生代农民工;消费行为;社会认同;符号消费;地位消费 一、引言 随着社会经济的发展和收入水平的提高，近年来新生代农民工作为一个重要的消费群体成为众多企业争相抢夺的客户资源，他们逐渐认同“花明天的钱，圆今天的梦”、“能花会赚”等现代超前消费观念，在日常生活中，他们衣着新潮时尚，追求个性、品位和品牌，热衷于现代城市的生活方式，享受上网、聚餐、运动、体闲购物、看电影等丰富多彩的都市生活，消费模式也更加现代化，网上购物、刷卡消费、手机购物与支付也被很多人接受，从外表上看，很难分辨出新生代农民工与城市青年的区别，通过消费，他们塑造出了与具有浓郁乡土气息的传统农民工完全不同的形象。据全国总工会的调查统计显示，目前中国新生代的农民工总数约为1亿左右，占外出农民工总数的61.6%，已经成为农民工群体中的主体力量。这一庞大的消费群体的崛起不仅吸引了很多企业的目光，也引起了学者们的研究兴趣，他们独特的消费心理和消费行为使得新生代农民工的消费问题成为近年来农民工领域新的研究热点。本文通过对新生代农民工消费问题的研究文献进行梳理和总结，以全面系统地了解这一领域的研究进展，为我们剖析新生代农民工的消费心理和消费行为，了解他们消费行为的现状和变化趋势，发现其在消费过程中存在的问题，引导他们树立健康合理的消费观念，使他们更好地在城市生活，真正融入城市提供参考。 二、新生代农民工消费问题的主要研究内容 新生代农民工是指出生于上个世纪80年代以后，年龄在16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口。近年来，新生代农民工的主体地位越来越明晰，他们在消费领域的贡献也不容忽视，调查显示，2012年农民工群体的消费额已高达4.2万亿元[2]。但是新一代的农民工由于生活环境、成长经历等方面的原因使得他们与上一代农民工在消费方面表现出显著的代际差异，这一观点已经得到普遍认同，同时也成为众多学者关注的焦点和研究的热点。现有的研究主要包括以下四大方面的内容: (一)关于新生代农民工消费行为的特征及影响因素研究 现有学者的研究表明，新生代农民工的消费从总体上呈现出鲜明的“二元性”和矛盾性的特点:一方面，他们追求城市的消费方式和生活方式，以求获得身份认同并融入城市，另一方面，他们的消费观念又受到传统农村思维方式的影响，习惯勤俭节约的消费方式，同时最大限度的储蓄并寄钱回家。还有一些学者对新生代农民工的消费行为进行了详细具体的分析:如田圣炳和陈森认为目前新生代农民工已经成为强有力的消费群体，他们的消费行为主要表现出四个特点:一是品牌意识逐渐形成，二是边际消费倾向居高不下，三是消费行为具有明显的从众效应，四是上网与通信方面的支出持续上升。孙超骥和郭兴芳认为新生代农民工的消费行为除了以上四个特点外，还表现在消费的群聚性、低廉性及个体消费的有限性等特点。吴祁对南通市414位新生代农民工的消费行为进行了调查，研究结果发现，他们的消费行为主要有四个特征:第一，传统元素和时尚元素并存他们的消费观念中，传统表现为目前他们在食品支出方面的比例仍较高，占被调查者总支出的22%，此外，孝顺、注重家庭依然是这一群体的共性，他们和上一代农民工一样会寄钱回家，对家乡有深厚的感情;时尚表现为新生代农民工开始注重享受与炫耀，逐渐摆脱了上一代的节俭理念，购买商品时比较注重产品的时尚性、品牌、款式等特点。第二，用于人际网络构建和自我能力提升的消费水平上升。这主要表现为新生代农民工在人际网络构建方面的支出高达163.4元，占月收入的9.69%;他们在培训、学习等方面的支出也在增加，有22.94%的被调查者会利用业务时间学习或参加培训。第三，消费方式呈现多元化，如调查显示新生代农民工购买衣服时会在商场、品牌专卖店、超市、地摊、集市以及自己家做等多种方式中选择。第四，消费行为出现群体分化，新生代农民工由于自身的学历技能、家庭背景的不同加之进城务工后的所在的行业、岗位性质、务工年限、收入等方面的差异导致其消费行为日渐出现分化。 对于影响新生代农民工消费行为的因素，总结现有的研究成果主要分为四个方面:首先，收入是影响新生代农民工消费行为最重要的因素[[}9];据《中国投资参考》的调查显示，2012年我国农民工的月收入累计上涨12%，超过了其他任意一个重要的消费者群体，达到29