中国电信_奥美营销.pdf

广东电信广东电信 广告沟通策略提案广告沟通策略提案广告沟通策略提案广告沟通策略提案 我们做了哪些功课我们做了哪些功课我们做了哪些功课我们做了哪些功课？？？？ • 查阅互联网上中国电信的资料 • 查阅99年剪报 • 向市场经营部请教业务状况向市场经营部请教业务状况 • 消费者调查（一般家庭用户） – 举行座谈会检验广东电信品牌资产举行座谈会检验广东电信品牌资产 • 内部成员内部成员进行行品牌扫描牌扫描捡视目前体质捡视目前体质 • 考阅过去广东电信广告表现 • 很多很多的内部讨论很多很多的内部讨论 2 今天的报告内容今天的报告内容今天的报告内容今天的报告内容 • 一个半小时 着重主体思路： – 市场趋势与消费者分析 王建朝 –整体宣传策略建议年整体宣传策略建议 梁荣志梁荣志 – 品牌主题电视广告初步建议