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品牌决定成败 唐风 中国商业出版社 1 言 当今时代，是个人品牌制胜的时代。美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21 世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。个人品牌将成为无懈可击的力量深远地影响着我们 周围的每个人。 品牌可以给商品好的 “卖相”，有品牌的人自然有身价。为什么巩俐在一则广告里笑了 笑，一句话也没说，就价值100万 人民币？为什么打篮球的大个子姚明身份超过5 亿美元？ 如果换作你、我，能有这样的身价吗？不能！因为我们没有他们那样的个人品牌，也就没有 那样的身价。 如今，随着大学扩招，大学毕业生每年都以成倍的速度在增加，空前的就业压力成了高 悬在每个人头上的达摩克力斯剑。一个人要想在异常激烈的竞争中脱颖而出，找到一份好的 工作，光凭一份漂亮的简历是远远不够的。那么，该如何规划自己的职业生涯，提高自己的 竞争能力呢？最好的答案就是建立个人品牌。 随着竞争的加剧，人与人之间相互模仿和借鉴对方成功的 法，人与人的同质化趋势日 益明显，品牌成为成功人士引导别人识别自己，并使自己与竞争对手区别开来的重要标志， 它是个人更重要和更持久的无形资产，也是个人的核心竞争力所在。可以说，建立个人品牌 是使你不同凡响的惟一门卡，当你的能力和个人魅力密码存在这张门卡上时，所有的大门将 逐一向你打开。 为此，我们精心编写了这本书，希望能给那些初涉职场的年轻学子们点亮一盏前进的明 灯。全书共分为六章，分别为：走近个人品牌——你就知道个人品牌有多重；定位个人品牌 ——一切行为之前提；建立个人品牌——打响你的知名度；包装个人品牌——把自己“卖” 到天价；管理个人品牌—— 职场中的“不倒翁”；营销个人品牌——学会 自己的公关人。 全书系统地总结和阐述了有关个人品牌的战略管理方面的 多问题，包括个人品牌为什 么重要，应该如何管理个人品牌等。 本书主要特点：具有系统的理论框架。给出了对有关个人品牌构筑的艺术与科学的最新、 最完整的思考，涉及面广。本书覆盖了有关个人品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容； 指导性、操作性强。书中收录了大量的个人品牌实例，并分析了原因。这些分析几乎涵盖了 个人品牌管理的每一个主题，适用于各个层次的读者。 希望本书能够帮助渴望成功的你建立其强大的个人品牌，从而走上职业成功之路。 2 目 录 第一章 走近个人品牌 ——你就知道个人品牌有多重 为什么要建立个人品牌 / 3 品牌会让你的价值增几何 / 6 不能小觑的品牌力量 / 11 有品牌，才有竞争优势 / 14 个人品牌代表了一种无形承诺 / 16 个人品牌与企业品牌的关系 / 2 1 个人品牌的发展生命周期 / 25 第二章 定位个人品牌 ——一切行为之前提 打造个人品牌，准确定位是第一步 / 33 认识自我 / 39 力争与众不同 / 46 使你的价值与特征结合起来 / 52 自己擅长的事，更容易树立品牌 / 55 着力打造自己的职业生涯规划 / 62 第三章 建立个人品牌 ——打响你的知名度 魅力是个人品牌的闪光点 / 67 诚信是天下第一品牌 / 7 1 原则不能丢 / 76 创建一个可以帮助你的团队 / 79 不放过任何一个营销自己的机会 / 84 1%的 点会带来100% 的个人品牌失败 / 92 同事——你个人品牌的最佳传播者 / 96 建立完善的社会关系网络 / 101 宽容可以扩大品牌的知名度 / 105 第四章 包装个人品牌 ——把自己“卖”到天价 包装就是让人以“貌”取你 / 119 好形象是个人品牌的一种潜在资本 / 122 优雅的举止：感染你的“顾客” / 129 装点你的办公 “门面” / 134 名片——你的移动广告 / 137 有魅力的声音：你的第二张 “面孔” / 14 1 3