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品牌决定成败 唐风 中国商业出版社 1 言 当今时代,是个人品牌制胜的时代。美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21 世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。个人品牌将成为无懈可击的力量深远地影响着我们 周围的每个人。 品牌可以给商品好的 “卖相”,有品牌的人自然有身价。为什么巩俐在一则广告里笑了 笑,一句话也没说,就价值100万 人民币?为什么打篮球的大个子姚明身份超过5 亿美元? 如果换作你、我,能有这样的身价吗?不能!因为我们没有他们那样的个人品牌,也就没有 那样的身价。 如今,随着大学扩招,大学毕业生每年都以成倍的速度在增加,空前的就业压力成了高 悬在每个人头上的达摩克力斯剑。一个人要想在异常激烈的竞争中脱颖而出,找到一份好的 工作,光凭一份漂亮的简历是远远不够的。那么,该如何规划自己的职业生涯,提高自己的 竞争能力呢?最好的答案就是建立个人品牌。 随着竞争的加剧,人与人之间相互模仿和借鉴对方成功的 法,人与人的同质化趋势日 益明显,品牌成为成功人士引导别人识别自己,并使自己与竞争对手区别开来的重要标志, 它是个人更重要和更持久的无形资产,也是个人的核心竞争力所在。可以说,建立个人品牌 是使你不同凡响的惟一门卡,当你的能力和个人魅力密码存在这张门卡上时,所有的大门将 逐一向你打开。 为此,我们精心编写了这本书,希望能给那些初涉职场的年轻学子们点亮一盏前进的明 灯。全书共分为六章,分别为:走近个人品牌——你就知道个人品牌有多重;定位个人品牌 ——一切行为之前提;建立个人品牌——打响你的知名度;包装个人品牌——把自己“卖” 到天价;管理个人品牌—— 职场中的“不倒翁”;营销个人品牌——学会 自己的公关人。 全书系统地总结和阐述了有关个人品牌的战略管理方面的 多问题,包括个人品牌为什 么重要,应该如何管理个人品牌等。 本书主要特点:具有系统的理论框架。给出了对有关个人品牌构筑的艺术与科学的最新、 最完整的思考,涉及面广。本书覆盖了有关个人品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容; 指导性、操作性强。书中收录了大量的个人品牌实例,并分析了原因。这些分析几乎涵盖了 个人品牌管理的每一个主题,适用于各个层次的读者。 希望本书能够帮助渴望成功的你建立其强大的个人品牌,从而走上职业成功之路。 2 目 录 第一章 走近个人品牌 ——你就知道个人品牌有多重 为什么要建立个人品牌 / 3 品牌会让你的价值增几何 / 6 不能小觑的品牌力量 / 11 有品牌,才有竞争优势 / 14 个人品牌代表了一种无形承诺 / 16 个人品牌与企业品牌的关系 / 2 1 个人品牌的发展生命周期 / 25 第二章 定位个人品牌 ——一切行为之前提 打造个人品牌,准确定位是第一步 / 33 认识自我 / 39 力争与众不同 / 46 使你的价值与特征结合起来 / 52 自己擅长的事,更容易树立品牌 / 55 着力打造自己的职业生涯规划 / 62 第三章 建立个人品牌 ——打响你的知名度 魅力是个人品牌的闪光点 / 67 诚信是天下第一品牌 / 7 1 原则不能丢 / 76 创建一个可以帮助你的团队 / 79 不放过任何一个营销自己的机会 / 84 1%的 点会带来100% 的个人品牌失败 / 92 同事——你个人品牌的最佳传播者 / 96 建立完善的社会关系网络 / 101 宽容可以扩大品牌的知名度 / 105 第四章 包装个人品牌 ——把自己“卖”到天价 包装就是让人以“貌”取你 / 119 好形象是个人品牌的一种潜在资本 / 122 优雅的举止:感染你的“顾客” / 129 装点你的办公 “门面” / 134 名片——你的移动广告 / 137 有魅力的声音:你的第二张 “面孔” / 14 1 3

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