如何做公关营销(PPT 55页).pptVIP

; 纲要 ;什么是公关营销;实施公关营销的好处;实施公关营销五大工具;工具一;工具一;案例一：;万人申奥 万人签名 万人长跑;媒体对万人申奥、万人签名、长跑万人宣传报道;案例二：; 背景; 选定媒体;策划新闻主题; 实施保障; 实施保障;实施保障——完善的流程控管;中国广告网;效果评估;效果评估;《红塔—皇马攻略》、《红塔：何必曰利》、《无心插柳的美满婚姻》等文章被50多家媒体和网站转载，起到了极大的宣传效果。 广东—消费者 直接感慨：从××身上，又看到了红塔的希望。;新闻：时间行销特技;设立新闻发言人。 新闻要报道更要策划（系统性、策略性，完整性）。 ——把握机会如：重要活动、重要时间、重要节日以及热门话题等策划新闻亮点。 坚持新闻的真实性。 严密的流程控管。;报纸软文; 目的：通过举办广告创意大赛，传达风　 　　 驰广告是一家注重创意发展和创新精神的公司，并引发媒体主动报道。 ;《都市时报》：“大学生掀起广告—创意潮”;《云南信息报》：“莘莘学子创意广告” “大学生广告设计大比拼”;《滇池晨报》：“大学生创意热”;背景描述： 由风驰广告策划、创意、制作、发布的昆明市旅游城市形象广告一举获得2000年度中国首届国际影视十大广告奖。 全省媒体争相报道，企业知名度迅速提升。; 《都市时报》：“《昆明天天是春天》获全国大奖”;《昆明日报》：“昆明城市形象广告喜捧大奖”;《生活新报》：昆明形象广告获大奖;《滇池晨报》：“昆明天天是春天”叫响全世界;《云南信息报》：“昆明形象广告获全国大奖”;软问策划“白金”法则 新奇 制造新闻 危中寻机 文章中巧妙融入广告信息 不断创新 ;软文：低成本扩张之道;软问要策划，要具有逻辑性、关键性、策略性、系统性。 文题突出，少说废话； 标题生活化，吸引读者； 语言精练，口语化，尽量少用专业词汇，禁止使用复杂结构的语句； 文章结构为摆现象、分析根源、解决办法 三段式； 摆现象：吸引读者，对号入座； 分析根源：简洁可信； 解决办法 ，要自然，不要过分突出产品； 可读性强，商业色彩尽量淡化。 ;如何做？;软文价格 购买媒体版面； 要求赠送； 新闻稿费； 赞助/合办栏目; 软文炒作要点八十字决 软硬勿相碰 版面读者多 价格四五扣 标题要醒目 篇篇有插图 党报应为主 宣字要不得 字型应统一 周围无广告 不能加黑框 形态不规则 热线不要加 启事要巧妙 结尾加报花 执行不走样 效果顶呱呱;工具三;开创了旅游宣传的先河 全国各地旅游城市纷纷效仿;电视散文诗 多想一段逍遥的生活啊…… 有关风雅的景致物事在身边往来，长远不需在意，豪情恰到好处，一切有惊无险：惊喜、惊奇、还有惊艳……; 李践——《人生栏目》;风驰明星信息产业;主题鲜明，表现画面、语言、配音等效果恰倒好处。 了解电视台节目定位、制作、播放流程。 专题播放形式。 专题下脚要有一个转动的栏花或滚动字幕，提示企业相关信息，如：请您欣赏.云南风光;将专题片放在与宣传内容相关系的栏目中播出。 每片的时间长度为4分钟左右，播出时间，视媒体、企业具体情况而定。 专题价格 符合电视台节目定位的专题，不用出费用； 节目与节目之间的时间空挡播放专题，与总编室沟通，出少量的播出费用； ???目赞助/冠名，从而要求专题展播时段，依据投放量谈判价格；;工具四;案例——2003红塔皇马中国行;为什么红塔赞助皇马中国行？;效果：;产品销售展示：;媒体赛事转播效果; 如何做？;执行实施（项目负责制） 统筹全局 掌握进度（流程控管）。 调整计划