中国在线度假旅游产品专题研究报告.pdf

中国在线度假旅游产品专题研究报告2015 （简版） 易观智库 研究范畴及定义 研究 本报告的研究对象是中国在线度假旅游产品。即可以通过PC端或移动端在线预订的度假线路产品 ， 对象 包括机票 +酒店、酒店 +门票等套餐产品和目的地本地产品 ，不包括单独的机票、酒店预订。  国内周边游 ：在中国大陆内 ，以常住地周边为目的地的距离300公里以下的短途度假旅游 ；  国内中长线游：在中国大陆内 ，除国内周边游以外 ，距离常住地300公里以上的中长途度假旅游 ；  出境游：出发地为中国大陆 ，目的地为港澳台地区或其他国家的旅游度假； 报告  跟团游：旅行社全程安排游客饮食、住宿、交通、线路规划、娱乐等全部旅游内容的度假旅游 ； 相关 概念  半自由行：旅行社负责大交通和住宿等部分旅游内容、用户自行安排其他行程的度假旅游 ，包括 机票 +酒店、目的地跟团游等产品；  自由行：用户自行规划旅游线路和行程、自助预订旅游产品/服务的度假旅游；  本地玩乐 ：从目的地出发的 ，不包括大交通的 目的地本地度假产品。 2016/1/6 大数据 大价值 2 数据来源及调研项目说明  易观智库千帆对目前主要在线旅游网站的产品的监测数据； 数据  易观智库对主要厂商公开披露信息； 来源  和对从业人员、行业专家的访谈 ；  《中国在线度假旅游产品用户消费行为习惯调研》项 目调研结果。 2015年10月易观智库发起 《中国在线度假旅游产品用户消费行为习惯调研》项目 ，该项目是针对 中国在线度假旅游用户消费习惯的线上调研项目。 调研  项目执行时间 ： 2015年10月29 日至2015年11月8 日 项目  项目执行方式 ： 线上调研 说明  项目访问对象 ： 半年内在线预订过度假旅游产品且外出旅行过的用户  有效样本数 ： 1274份 2016/1/6 大数据 大价值 3 目录 1 中国在线度假旅游产品发展历程 2 中国在线度假旅游产品3.0 3 中国在线度假旅游产品发展趋势 2016/1/6 大数据 大价值 4 经济发展带动旅游消费升级，中国进入多元化度假旅游新阶段  从发达国家发展经验来看 ，人均GDP水平与旅游消费直接相关。2011年中国人均GDP超过5000美元 ，中 国进入多元化度假游阶段 ，居民对高质量和深度旅游体验需求迅速增长 ，旅游目的地和旅游主题更加多样 化 ，行程更注重与当地人文风情等结合。相应地 ，旅游产品类型也迅速拓展 ，进入更为多元化的新阶段。 1980-2015年中国人均GDP 2001-2014年中国旅游业总收入 单位：美元 5000美元，进入多元化度假游阶段 7,571.54 单位：万亿元 人民币 多元化度假游开始发展： 互联网化提升运营效率 度假游开始发展 ： 3.38 3000美元，进入度假游阶段