基于-广告素养植入式广告效果分析.docVIP

. PAGE 页 基于广告素养的植入式广告效果分析 事物的发展是内外因共同作用的结果。 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%A4%8D%E5%85%A5%E5%BC%8F%E5%B9%BF%E5%91%8Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 植入式广告的发展，除了其自身的特点和优势外，外部环境也给其发展提供了肥沃的土壤。 首先是强大的群众基础。CTR市场研究媒介智讯对植入式广告的相关调查显示，对于植入式广告这种特殊的广告形式，42%的被访者表示接受或非常接受，47%的被访者接受程度一般，表示比较不接受或非常不接受的被访者仅为11%。 其次，传统 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%94%B5%E8%A7%86%E5%B9%BF%E5%91%8Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 电视广告市场趋于饱和。根据CTR市场研究媒介智讯部的监测，2008年上半年电视广告的 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%90%8C%E6%AF%94%E5%A2%9E%E9%95%BFch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 同比增长14%低于2007年上半年同比15%的增长。传统的电视广告模式已经不能满足 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B9%BF%E5%91%8A%E4%B8%BBch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 广告主的需求。 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%AE%9D%E6%B4%81%E5%85%AC%E5%8F%B8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 宝洁公司高层不止一次暗示公司正在改变电视广告战略， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%AE%9D%E6%B4%81ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 宝洁全球 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B8%82%E5%9C%BA%E6%8E%A8%E5%B9%BFch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 市场推广 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%89%A7%E8%A1%8C%E5%AE%98ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 执行官季姆.斯丹戈曾指出，“我们必须掌握消费者关于电视的观点，并创造出消费者乐意选择收看的广告。 再次， HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E6%95%B0%E5%AD%97%E7%94%B5%E8%A7%86ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 数字电视将使观众逃离传统广告。数字电视的重点业务是节目点播，这种收费服务使观众摆脱了 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%A1%AC%E5%B9%BF%E5%91%8Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 硬广告。这样的发展趋势必将对媒体的广告 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E7%9B%88%E5%88%A9%E6%A8%A1%E5%BC%8Fch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink \t _blank 盈利模式产生影响。传统电视广告的支柱性作用会有所减弱，包括植入式广告在内的新型广告的地位会逐步上升。 目前，国内的植入式广告还处于萌芽成长期，经过时间和经验的洗礼，植入式广告的无敌营销力将会打开广告的阳光未来。 植入式广告是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通领域中的策略性展示。植入式广告英文表述一般为Product Placement，直译是产品植入，即将产品作为背景、道具或情景在电影、电视等娱乐节目或节目之中，又翻译为置入性广告或隐性广告。植入式广告是一种渗透式的广告形式，目的是让观众在不知道或不认为它是一则广告的前提下，加深观众对品牌的印象，杜甫的诗句“随风潜入夜，润物细无声”就很形象地表达了这一特性。 要操作植入式广告，对它的概念一定要清晰理解，其中“隐性”就是它的特质。如果在影视里，演