2013年综合班战略知识集锦ok.pdf

  第一部分 战略分析 一、 企业外部环境分析 （一）宏观环境 宏观环境分析中的关键要素包括： 1.政治和法律因素(Political factors) 2.经济因素(Economical factors) 3.社会和文化因素(Social factors) 4.技术因素(Technological factors) 这四个因素的英文第一个字母组合起来是PEST，所以宏观环境分析也被称作PEST分析。 可用这种方法客观地分析企业所处的外部环境，强调对企业 组织产生影响的关键因素并识别企业组织所面临的机会及威胁。 图 1 是对宏观环境因素的汇总。 经济因素 ●社会经济结构 ●经济发展水平 ●经济体制和经济政策 ●经济的当前状态 ●其他一般经济条件 政治和法律因素 社会和文化因素 ●政府行为 ●人口因素 ●法律法规   ●社会流动性 ●政局稳定状况  ●各阶层对企业的期盼 ●路线方针政策  企业  ●消费者心理 ●国际政治法律因素  ●文化传统  ●各政治利益集团  ●价值观    技术因素 ●技术水平 ●技术力量 ●新技术的发展