低成本航空公司范式研究与新兴航空公司的战略指向初探.pdf

新兴航空公司规划发展部 内部 参考 低成本航空公司经营范式研究 与新兴航空公司的战略指向初探 【关键词】低成本航空 经营范式 范式嫁接 新兴航空公司 战略指向 【摘要】本文通过探究传统航空公司与低成本航空公司经营范式的异 同，指出低成本航空发生发展的必然性和局限性，揭示了所谓低成本 航空或廉价航空的低成本和低票价只是其经营范式变革的表现形式。 其成功的关键在于当国民经济发展到一定阶段，企业抓住恰当的时 机，重塑了航空公司的经营理念、价值体系和行为准则，进行了更明 确的市场定位、更集中的主业选择以及更高效的运营模式等多方位的 改革，并充分利用已然成熟的分工与合作机会，从成立之初起，就在 战略层面赢得了先机，在决策时已决定了其成本和票价相对于传统航 空公司要低廉。其根本原因是经营范式的变革而不是简单的成本控 制。基于此种分析，本文认为，范式变革所依赖的国民经济、特别是 民用航空产业链、基础设施建设和市场环境各个环节的成熟度与开放 度在很大程度上决定了市场是否需要低成本航空公司以及开始以新 的经营范式运营的航空公司是否会获得成功，以此为新兴航空公司的 战略定位和管理提供一些参考。 【目录】 1 新兴航空公司规划发展部 内部 参考 一、绪论4 二、传统与反传统6 （一）传统航空公司经营范式6 （二）低成本航空公司特征分析9 （三）反传统的必然性13 （四）低成本航空公司的经营范式16 （五）适者生存原则的民航业解读19 三、民航业范式变革的要素分析暨中国民航业范式变革浅析23 （一）不同地域的低成本航空公司范式变革的要素分析24 1.美国市场24 2.欧洲市场27 3.亚洲市场29 4.小结30 （二）中国航空公司的范式变革浅析32 1.中国民航业的市场地位分析32 2. 中国民航业特征分析37 3.低成本航空的范式变革与范式嫁接39 （三）春秋航空的案例分析44 四、新兴航空公司的战略指向初探49 （一）引言49 （二）新兴航空公司进行低成本航空范式嫁接的可行性分析49 （三）新兴航空公司的战略指向55 【参考文献】 2 新兴航空公司规划发展部 内部 参考 1. 航空公司的经营与管理，杨思梁著，中国民航出版社，2008 2. 航空公司生存之道，[美] Nawal K. Taneja 著，于剑、殷恒光译，中国民航出版社，2007 3. 航空公司战略管理，[德]沃纳·德夫曼等主编，于剑等译，中国民航出版社，2008 4. 航空公司运营规划与管理，[美] 马苏德·巴扎尔甘著，邵龙、王美佳译，中国民航出版 社，2006 5. 大道相通，李家祥著，机械工业出版社，2008 6. 中国民航人要为建设民航强国而努力奋斗，民航局局长李家祥在 2010 年全国民航工作 会议上的讲话，内部资料，2010 7. 民航企业管理概论，唐任伍编著，中国民航出版社，2008 8. 航空旅客运输管理，徐公达、石丽娜编著，航空工业出版社，2003 9. /