中国游戏视频市场专题研究报告.pdf

中国游戏视频 市场专题研究报告 中国 XX 市场专题研究报告 201 5 中国游戏视频市场专题研究报告2015 2015 年02 月 研究范畴 本报告涉及的关键字为：游戏视频市场 本报告涉及的厂商包括：优酷、腾讯、电玩巴士、爱拍原创等 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到的相关结论 本报告的一手数据和信息主要有两个来源：  通过易观智库的互联网数据监测伙伴等渠道获得的相关业务经营数据  易观智库相关行业领域长期积累，与资深分析师深度交流 报告中的二手信息主要通过下述方式获得：  行业公开信息  行业资深专家公开发表的观点  政府数据与信息  相关的经济数据  企业年报、季报  网络信息 1 中国游戏视频市场专题研究报告2015 2015 年02 月 易观发现和建议 易观发现 游戏市场繁荣催生游戏视频产业的发展。截止2014 年中国游戏市场用户数量达5.2 亿人，较2012 年增长4.6% 。在经历了2009-2011 年的高速增长后，中国游戏市场用户规模已进入稳定发展阶段。2014 年中国广义网络游戏市场规模为1097.0 亿元，相较2013 年增长约15.3%，预计到2017 年中国广义网 络游戏市场规模将达1,566.8 亿元。游戏市场的高速发展，同样催生了以游戏为核心的相关产业的发展， 其中，游戏视频市场作为游戏周边服务产业中具有显著代表性的一环，是为了满足游戏用户视频制作、 观看、分享的需求而发展起来的，能充分提升玩家在游戏中的用户体验，从而获得较为快速的发展。 游戏视频市场产业链日益完善。在中国，整个游戏视频市场的产业链涉及到游戏运营商、技术服 务提供商、视频播放平台、社交媒体平台、用户。几方参与者环环紧扣，共同促进游戏市场的加速发 展。其中，技术服务提供商和视频播放平台作为其中的核心参与者，一方面通过为用户提供视频录制、 视频播放与传播的服务，完善用户娱乐过程中的体验与传播需求；另一方面也通过用户自主录制的视 频的传播为游戏企业实现了游戏本身的宣传与推广作用。 现有游戏视频内容多为网页游戏与客户端游戏相关，而用户自制内容吸引了 75.3% 的游戏视频播 放流量。 数字娱乐时代下，用户决策的自主性更强，购买方式便捷化，有更强烈的自我表达欲望，“互动” 与“沟通”成为数字用户决策行为过程中至关重要的环节。用户行为习惯转变，对游戏推广营销提出更 进一步的要求。 媒体平台基于游戏视频的传播帮助游戏运营商建立起与用户之间的情感认同和联系，进而助力游 戏营销推广，推动游戏用户完成下载、购买等行为，媒体价值得到延伸。媒体不仅向用户传递信息， 反过来也可以收取用户的反馈信息，以用户为媒体中心，为游戏运营商定位目标用户的特点，调整游 戏营销策略提供数据支撑，营销效果得到强化。 目前中国游戏营销资源稀缺，分发渠道不断集中，渠道推广费用不断攀升，面对此现状，游戏运 营厂商需要尝试渠道之外的其他营销方式以提高品牌价值、沉淀游戏用户。游戏视频以富媒体的形式， 带给用户更直观全面的体验，更易获得玩家的感知和认可，运营商通过将游戏视频与社交媒体的交叉， 获取游戏推广营销的新模式。 注重用户“感知”、“互动”体验的新营销模式同样也对游戏视频相关技术服务提出更高要求，技术服 务提供商发现需求进而满足用户需求，通过技术产品创造出自身的商业价值的同时获得价值，保证产 业链的价值流通。 对于中国游戏视频市场未来的发展趋势，Analysys 易观智库做出如下预测：  移动端发展迅猛，游戏视频移动化成为必争之路。客户端游戏和网页游戏发展逐渐稳定，移 动端游戏迎来高速发展机会，大量游戏企业布局移动互联网。同时移动互联网技术的发展和 智能移动终端的丰富性加深了用户对移动端游戏视频的渗透，未来游戏视频将在移动端得到 快速发展。  视