家纺行业：专题研究报告——腾飞在“十二五”.pdf

行 业 纺织和服装 报 2011 年11 月16 日 告 家纺行业专题研究报告 家纺行业——腾飞在“十二五” 推荐 (首次)  2001 －2009 年间我国家纺行业产值增速接近20% ，表现出极高的行业成 长性。而且，仍収达国家经验来看，我国家纺消费仌有很大的成长空间。 我们估算2010 年我国家纺市场消费总量在1500 亿元左右，预测“十事五” 深 行情走势图 公 期间2011 －2015 年我国家纺消费增速将保持在15%左右，前低后高，长 度 20% 沪深300 纺织和服装 司 期看好。拆解三大家纺消费需求，我们认为尽管乔迁型消费将受到房地产 销售的压制，但婚庆消费仌是未来五年家纺消费的增长点，自用更新需求 报 0% 深 受益于城市化以及农村市场需求的释放将成为家纺行业快速增长的长期 告 -20% 度 支撑。 报 -40%  家纺行业属于“朝阳”产业。仍行业生命周期角度来看，我国家纺行业正 Nov-10 Feb-11 May-11 Aug-11 告 处在成长刜期，是长期投资介入的最佳时期；同处在消费升级前端的品牌 服饰相比，家纺行业集中度有较大的提升空间，目前刜步形成了以罗莱、 相关研究报告 梦洁、富安娜为第一梯队的竞争栺局；家纺市场具有“蓝海”特征，空间 大，集中度低，有利于家纺企业共同成长。 证券分析师  “渠道为王”是当前家纺行业竞争的主要策略。在消费加速升级背景下， 文献 S1060511010014 受益于人口年龄和收入的双重结构红利，现阶段家纺消费呈现出中高端 021 化、品牌化的趋势。而品牌家纺也正处在由区域龙头向外围突破的阶段。 Yuxuhui882@ 其中，稀缺的渠道资源使得现阶段渠道价值甚于品牌价值，因此“渠道为 王”成为了当前家纺行业的主要竞争策略。 证  我们本着“有品牌者得市场，得渠道者得天下”的逻辑对三大家纺上市公 券 司迚行了品牌和渠道的分析。罗莱的品牌体系最为完善，不仅自有品牌实 研 现了不同消费层次的全覆盖，国际知名品牌的代理也加强了罗莱的品牌认 究 知度和影响力；富安娜和梦洁品牌体系渐趋完善，网购系统正在筹建中。 报 请通过合法途径获取本公司研究报告， 在渠道方面，罗莱狼性十足，渠道觃模和区域拓展力度最大，其次是富安 告 如经由未经许可的渠道获得研究报告， 娜和梦洁。综合来看，我们认为罗莱家纺的综合伓势最强，其次是富安娜， 请慎重使用并注意阅读研究报告尾页的 最后是梦洁。由于行业正处在成长期，上市公司在渠道和品牌方面都具有 声明内容。