第七章 公共关系专题活动.pdf

第七章公共关系专题活动 第一节 公共关系专题活动及其作 用 公共关系专题活动，是指社会组织为了 某一明确目的，围绕某一特定主题而精 心策划的公共关系活动。 公共关系专题活动对于改善组织的 公共关系状态有着极为重要的意义。它 往往能够使组织集中地、有重点地树立 和完善自身的形象，扩大自己的社会影 响，使组织形象出现意想不到的飞跃， 也是塑造组织形象的有力驱动器。 中国人民大学出版社 第二节赞助活动 赞助活动，是指社会组织以 不计报酬的捐赠方式，出资或出 力支持某一项社会活动、某一项 社会事业。 一、赞助活动的目的 1、提高社会效益 2、承担企业的社会责任和尽义务 3、增进感情的交流 4、扩大影响 中国人民大学出版社 二、赞助活动的主要对象 1、体育对象 2、文化事业 3、教育事业 4、社会福利和慈善事业 5、其他事业 中国人民大学出版社 三、赞助活动的开展 1、调查研究，确定对象 2、制定计划，落到实处 3、完成计划，争取效益 4、评价效果，以利再战 中国人民大学出版社 四、赞助活动的注意事项 1、制定切实可行的公共关系政 策、方针和策略，切忌盲目赞助。 2、企业应将公共关系政策公之 于众，并分清所需赞助事业的轻重 缓急，逐步实施。 3、随时把握社会赞助的供求状 况，做到灵活掌握赞助款项。 4、企业对赞助活动的科学管理 必须使其善举得到认同。 中国人民大学出版社 第三节庆典活动 庆典活动，是指组织在其内 部发生值得庆祝的重要事件时， 或围绕重要节日而举行的庆祝活 动，一般将其作为一种制度和礼 仪。它可以是一种专题活动，也 可以是大型公共关系活动的一项 程序。 中国人民大学出版社 一、庆典活动的类型 （一）开幕庆典（即开张、开 业等仪式，是第一次与公众见面、 展现组织风貌的各种庆典活动。） （二）闭幕庆典（是组织重要 活动的闭幕仪式或者活动结束时 的庆祝仪式。） （三）周年庆典（是指组织在 发展过程中的各种内容的周年纪 念活动。） 中国人民大学出版社 （四）特别庆典（是指组织为 了提高其知名度和声誉，利用某些 具有特殊纪念意义的事件或者为了 某种特定目的策划的庆典活动。） （五）节庆活动（是指组织在 社会公众重要节日时举行或参与的 共庆活动，这里的重要节日可以是 传统的节日。） 中国人民大学出版社 二、庆典活动的开展 组织在进行庆典活动的过程 中，应注意的问题： 1、要有计划 2、选择好时机 3、科学性与艺术性相结合 4、制造新闻 5、注意总结 中国人民大学出版社 要办好一次庆典活动，应认真做好 以下工作： 1、精心选择对象，发出邀请， 确定来宾 2、合理安排庆典活动的程序 3、安排接待工作 4、物质准备和后勤、保安等工 作 中国人民大学出版社 第四节新闻