新媒体运营的三大维度(新版).pptxVIP

新媒体运营的三大维度; 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 联合国教科文组织：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介” 百度百科：新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。;1、所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。 广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。 2、现代科技的发展，是当今促使其发展变化中的一个主要因素。 如今伴随着互联网技术以及以手机为代表的移动硬件的普及：手机电视、网络直播、社交软件、信息发布软件等在技术上、传输方式上都与过去发生了变化，于是新媒体的内涵也发生了改变。 3、新媒体是在不断的发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变的，但它的内涵是在不断发生变化的。 ;第一阶段 纸媒体、电视、广播、 第二阶段? “四大门户”：新浪?网易?搜狐?腾讯 贴吧、论坛 第三阶段? “两微一端”：微信、微博、新闻客户端：今日头条、自媒体 ;传统媒体：融合发展下的崩解与坚守;传统媒体：融合发展下的崩解与坚守;;发展APP，抢占移动入口;传统新媒体：多数官媒完成两微一端布局;数字新媒体：多轮驱动的新媒体生态圈;1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。 2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。 3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。 4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。 ;5.全媒体传播。传播信息不单是文字或者图片，还附有音频、视频等多触觉通道。 6.全渠道传播。客户端多样化，比如电脑、手机、短信等都可以进行信息发布。 7.全互动传播。新闻的线索搜集、采访、发行等一系列活动，所有用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论。 8.去中心化传播。不存在类似于“头版头条”这样的状况，不同受众可以选择出很多主题进行讨论，另一方面也说明了新媒体使新闻多元化。 ;媒体进化：疆域拓展与概念延伸;企业端;;维度一：内容生产;（一）2w原则;价值对等;用户思维;发现用户的价值诉求、给予匹配;（二）时间轴;（三）内容产生形式;（三）内容产生形式;内容生产;维度二：内容分发;1亿;90% ;今日头条：新闻客户端的新晋贵族;BAT：积极布局内容分发客户端;直播行业发展历程;移动直播产业链;维度三：内容变现;内容变现;互联网变现三大途径;内容+电商;内容+电商;中国网络新媒体用户洞察报告;中国网络新媒体用户洞察概览;中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟;中国智能手机保有量逐渐扩大;移动端使用时长占比超PC端2倍;新媒体用户对新媒体的认知仍存模糊;新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态;互联网电视拥有率超过传统电视拥有率;跨屏时代：近七成用户看视频的同时“玩手机”;社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道;新媒体用??付费习惯逐步养成;网络新媒体用户五种人群划分;中国新媒体用户人群新闻客户端选择因素对比;中国新媒体用户付费意愿人群对比;“一切皆产品，一切皆媒体”。 —— 李叫兽 (营销类公众号“李叫兽”唯一作者。百度史上最年轻的副总裁。负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务)