中国移动DSP市场专题研究报告.pdf

广告主如何选择 移动DSP程序化购买 中国移动DSP市场专题研究报告2014 易观智库为您提供决策支持 1 广告主对移动DSP市场认知 2 移动DSP基本特质 3 移动DSP市场生态圈 4 经典案例 2014年9月5日星期五 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 广告主对移动DSP市场认知 —— 丰富的移动DSP产品，全新的技术和理念，造成广告主选择困难 技术 移动DSP平台 … … 更多 更多 易观建议： 目前绝大多数的广告主对于移动DSP营销理解不够充分，需要全方面普及认知和实际经验。 2014年9月5日星期五 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 Tips : 主要概念 移动DSP( Mobile Demand Side Platform,需求方平台) ： 服务于广告主或代理公司,是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具 分析报告等功能为一体的 一站式移动广告需求方平台。 Ad Exchange （广告交易平台）： 一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广 告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。DSP的实现很大程度上,需要有成熟的Ad Exchange, 目前国内PC端已经有一些 成型的广告平台,但在移动端仅有Google,和一些私有Ad Exchange平台,所以国内的移动DSP市场很大程度上还不够成熟。 RTB （Real Time Bidding ）：实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与 大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以 带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。 PPB （Programmatic Premium Buying,程序化优选购买） ： 广告主定义他们期望的受众，系统帮助其找出优选的媒体来购买受众，为广告主 提出最优媒介计划，并通过程序化购买方式执行，并按照期望的周期反馈监测结果。 移动广告网络( Mobile Ad Network) ： 是在移动端介于想出售广告资源的web网站和APP资源与想在移动端发布广告的广告主之间的平台。就像 是媒体的销售代表或经纪人,拥有大量的媒体资源,一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售,另一方面通过行为定向、频次定向、内容 定向等技术帮助广告主精准定向目标人 群。广告主按照千次展示数付费。随即,他们的广告创意就会出现广告位上。尽管移动广告交易平台已经出现,但由 于其尚处于发展初期且资源类型仍有局限,移动广告网 络仍然是目前移动广告资源供需双方交易的重要渠道,也是移动DSP众多媒体资源来源中的重要一环。 移动SSP(Mobile Supply Side Platform) ： 即移动供应方平台,面向媒体主(在移动端主要是移动站点和APP)的供应方管理平台帮助媒体主进行流 量分配管理、资源 定价、广告请求筛选等,更好地进行自身资源的定价和管理,优化营收。移动DS