big ideal-品牌大理想.pptx

品牌大理想 Big Idea L;重新定义品牌的力量;以较高的角度思考品牌;？品牌为什么要有大理想;Video：《美联航摔坏吉他》;《美联航摔坏吉他》音乐视频上传到YouTube网站后，竟在短短10天内就获得了近400万人次的点击率，成了互联网上最红的视频之一。而在这几天中，美联航的股票价格也暴跌了10%，相当于蒸发了1.8亿美元的市值。美联航的高级主管全都惊呆了，他们确信公司股价暴跌是这段音乐视频惹的祸。;房地产商大把金钱塑造的品牌轻易的被一条网友的“揭秘” 轻易摧毁;;真实;1970 S：商品经济;1\CEO发现：沟通企业价值变得困难，并且复杂，而且相当之重要。;“大理想”就是大生意;拥有观点的品牌，消费者购买偏好高 大理想才能创造大影响 ;ⅲ 体验时代—真实就是一切 （1）知识就是力量，新媒体使得消费者拥有了全部真相 （2）新媒体时代，传统的媒体传播/??制只能美化一半 的真相，满足不了消费者获得“真实”的需要 ;消费者不仅需要Idea，而是真实 ;Big Idea L;;Video：可口可乐;可口可乐相信： 如果人们看到的瓶子都是半满的，而非半空的， 世界更美好。;多芬相信： 如果女性充满自信， 世界更美好。;Video：google;google相信： 如果信息可以被更好的整理、汇总， 世界更美好。; 创意点子 “人心占有率”;品牌大理想;大理想;3、可应用不同市场，让地区达成共识;构想一个事物最完美的境界;案例1：LV;Video：LV;;LV相信： 如果我们将生活视为经历一场卓越不凡的旅程， 生活将会变得更美好。;Video：香格里拉;;香格里拉相信： 如果每个人都像对待家人一样对待别人， 世界更美好。;案例3：杜邦;杜邦相信： 如果我们能将科学的进步体会到生活中，让人们看到科学的奥秘， 世界更美好。;案例4：可口可乐;案例：可口可乐;可口可乐相信： 如果人们看到的瓶子都是半满的，而非半空的， 世界更美好。;案例5：芬达;案例：芬达;芬达相信： 如果我们能少长大一点、多玩耍一点， 世界更美好。;品牌大理想;“奥美相信， 如果我们能发挥每个品牌、每家企业以及每一个人内蕴的恢弘，世界会更美好！”;练习：;Q A;THE END