千人旗袍快闪活动策划方案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 千 人 旗 袍 “ 快 闪 ” 秀 活 动 策 划 方 案 目录 一、活动背景 3 二、活动目的 3 三、活动主题 4 四、活动时间 4 五、活动地点 4 六、活动对象 4 七、活动机构 4 八、媒体推广 4 九、广告植入 5 十、活动优势 6 十一、活动组成 6 十二、活动流程 7 十三、活动效果 8 十四、工作安排 8 十五、资金预算 8 一、活动背景： 中共十八大报告中提出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园，建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力。旗袍，中国女性的传统服装，被誉为中国国粹和女性国服，中华服饰文化的代表，也是中华传统文化的重要组成部分，“快闪”，是最近在国际流行开的一种短暂的行为艺术，是许多人用网络或其它方式，在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，快闪族是都市时尚文化中的一种，当快闪与商业结合“快闪行动”被制作为专业的“快闪影片”之后，在网络有很大的传播影响力，在公益、商业等各个领域充分都发挥了不少正面作用。 二、活动目的： 本次千人旗袍快闪秀活动将选在主要节庆日举行，时值国庆假日，通过这一特殊表现形式，创造营销大事件，以新奇动感的形式传达节庆主题，通过活动展现景区风情，体现景区服务质量，从而让更多的人关注xx旅游景区项目，获得更多关注度，提升xx景区知名度，树立XX景区旅游品牌，吸引更多游客前往xx景区观光游览，提高景区收益，创造一个良好的发展氛围，将为企业提供绝佳展示机会。千人旗袍快闪活动的举行，不仅为广大游客献上了一场精彩的文旅盛宴，更彰显出xx景区公司旅游品牌的营销理念，树立了文化与旅游融合发展的良好形象。 三、活动主题： 激情国庆齐快乐 千人旗袍快闪秀 四、活动时间： 2017年10月1日 五、活动地点： xxx旅游景区 六、活动对象： 市民游客、参与表演团体 七、活动机构： 主办单位：xxx 协办单位：xxx、xxx 八、媒体推广： （一）活动预告：通过公司合作的媒体对此次快闪表演秀活动进行大力宣传，扩大此次快闪宣传力度，达到推广合作企业公司品牌的目的。 （二）活动后宣：后期剪辑成型后，进行网络扩散式传播。引爆二次曝光率，使更多的受众关注此次活动并将此次活动计划推向高潮， （三）支持媒体： 电视媒体：xxx频道； 平面媒体：xxx报、xxx报； 网络媒体：xxx新媒体、xxx新媒体； 自媒体：官方网站、官方微博、官方微信。 九、广告植入： 产品传播及销售、兴趣人群需求，行业间需求，加盟商需求，媒体需求，圈子口碑营销需求单元个人定制需求。现场各类广告载体支持，植入环节赞助企业通过合理的内容推出自身产品或服务（背景墙、围栏，影像视频压屏条、角标、片尾拉滚等。）通过现场活动、特色植入环节，让受众深入了解赞助企业产品服务，企业的曝光率不仅只出现在活动的参与者受众群体中，活动嘉宾也将对企业有新的认识，为企业扩展新的合作/发展机遇。 （一）植入方式： 冠名权：给予赞助商此次活动冠名权； 横幅推广：横幅中标注赞助商字样； 背景植入：现场活动背景墙、围栏等 情节植入：“快闪”秀活动过程中根据品牌内涵进行具体创意，通过设定合理内容情节推出产品； 视频植入：活动影像视频压屏条、角标、片尾拉滚等标注赞助商品牌LOGO、标语和字幕鸣谢。 实物摆放：活动现场含企业标识的礼品等把企业品牌形象推入到群体受众中； 媒体报道：官方媒体平台连同活动合作媒体后续追踪报道，活动后期新闻稿件报道标注活动赞助商。 十、活动优势： 以较低的营销成本获取较高的营销效果，它是一种即兴活动，事先没有任何告知，突然间出现在某个场合，为某个场合的人们制造惊喜，带去欢乐。更加重要的是，在全民互联网时代，这样的惊喜和欢乐每个人又可以拿起自己的手机把它拍摄为图片、视频等，并将拍摄到的图片、视频等随时随地上传到互联网，与更多的人一起感受活动现场的惊喜和欢乐。活动现场的传播是第一次传播，互联网上二次传播，二次传播的效应是无限放大的，能够引发更多人关注这样的即兴活动，它能够让身在千里之外的人们共同感受活动现场的惊喜和欢乐。短时间内快速提升品牌知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。 十一、活动组成： （一）前期准备： 9月1日-9月5日：线上预热，通过聚焦广西自媒体（官网、微信、微博）、支持合作媒体发布活动信息，招募参与快闪人员。并与各大艺术团、舞蹈学校、舞蹈培训机构等演艺机构联系合作。 9月20日-9月30日：线上活动宣传造势，扩大社会影响力。 （二）活动开展： 10月1日：线下千人旗袍快闪秀活动。 （三）后期宣传： 10月1日-10月3日：联合支持媒体整合传播。 十二、活动流程： （一）前期准备： 1. 活动摄制：根