广告推广招标任务书.docVIP

PAGE2 / NUMPAGES2 XX地产全案推广招标任务书 为评选一家优秀的广告公司担任我公司开发项目的整合推广顾问，特进行本次招标活动。评选结束后，我司将委托中标者担任项目的整合推广。 本次活动拟请家公司参与投标，招标任务书的具体内容如下： 公司概况 项目概况 项目基本情况 经济指标 项目总平面图 地理位置 招标方式 邀请招标 合作内容及要求 （一）合作内容? 1、??广告形象建立? ●??市场推广主题定位：市场推广主题，市场推广概念，项目核心卖点提炼?? ●??项目推广案名及LOGO的确定? 准确把握项目定位，进一步优化项目宣传推广的核心概念，深入挖掘、体会项目的要点与特色，提炼适合本项目及目标消费者的宣传推广核心概念。该宣传推广的核心概念应有一定的超前性和概括性，并能贯彻指导宣传推广的各项细节工作。 ?2、广告推广策略 ●??制定系统营销推广思路、广告策略和推广主题；? ●??配合营销需要，阶段性宣传物料的创意设计，具体内容包括：? （VI及应用设计，楼书、户型册、海报、客服通讯、DM、项目刊物、招商手册、报纸、广告牌、车身及候车亭广告等设计，网页及移动终端展示页面设计，电视、电台广告创意等，接待中心销售现场的包装，工地现场包装，展览、展示设计等）? ●??营销活动策略：营销活动策划，媒体宣传的配合及表现。? 3、?分阶段营销策略建议? ●??分业态营销策略建议? ●??在项目销售过程中，深度卖点挖掘进行市场机会点分析，提出项目促销策略建议? （二）合作要求? 为提高工作效率，专门成立项目工作组，要求项目组能够常驻项目，积极参与项目有关活动与工作，以便能够及时提出创意方案。? 五、竞标方案具体内容 应标方案应结上海及周边市场情况，围绕本项目提供一份系统的的整合推广方案，具体内容分为：? 1、投标公司简介? 公司简介及过往操作经典项目及优秀方案。 2、整合推广服务内容? 提出项目形象所作推广具体方案，项目形象包装宣传资料设计构思及初稿? 广告策略及预算费用? 对该项目规划的建议（景观、环境、物业布局等） 营销策略建议 3、服务方式和程序? ①服务方式及职责范围? ②曾服务过的类似项目情况概述 ③服务承诺、合同条件及合同费用 ④未来项目组机构设置、工作流程、人员配备和资深人员的介绍 六、具体要求：? 1．要求结合当地市场情况，涉及内容具体详尽，具备可实施性? 2．各设计方案样本要求：彩色样本2套?，电子文档1份 3．投标单位资历、主要负责人、设计人资历的介绍? 4．投标单位的营业执照、资质证明、相关证件等复印件加盖公章 5．法人代表证明复印件、法人授权委托书原件 6．加盖投标标单位公章的质标承诺书? 7．标书用封套封存? 8、投标资料必须真实可靠，如发现虚假伪造，按废标处理。? 七、时间安排：? 发标时间：?? 交标时间：?? 评标时间：? 公布评选结果：?? 报名地点：? 联?系?人： 八、开标 招标人将根据招标文件规定时间、地点组织方案提报会，届时投标人的法定代表或法定代表授权人及项目主要负责人参加，并随身携带本人身份证及营业执照副本（盖鲜章），由主要负责人进行提案汇报。 投标书中若有以下情况之一发生，将被视为废标处理： 未按照招标文件要求提供的相应资质； 招标人只能接受投标单位的一个法人代表授权，如若出现一个法人代表多个授权的情况，视为废标处理； 以为业绩和履历信誉证明材料虚假 九、评标 根据我司《招标投标管理办法》组成本次招标执行小组，本着公平、公正、公开的原则，进行综合评议。 （1）主要评审内容： 序号 评审项目 评分说明 分值 1 投入度 广告公司能就本项目给予极高的重视，在提案过程中，广告公司提出符合本项目的方案，并能有效达成项目宣传效果，对本案有极大的启示作用 16 2 规范化 广告公司必须有标准、规范的服务体系和流程，保证各项工作的顺利开展，不光有想法、创意，更能保证落地执行，以及充分的后期修正 10 3 执行力 广告公司具有较强的综合执行力，不停留在创意、概念上，根据目前市场，进行可操作现状，切实进行项目包装 12 4 创造力 广告公司主创人员需要有广阔的视野、知识面，具有敏锐的洞察力，能为项目提供优秀的创意思考，并能落地执行 19 5 设计力 广告公司平面设计需要具有较高的设计水平（通过作品体现），且能专注服务本项目，用较多的时间满足本项目的创作 16 6 表达力 广告公司需要具有较高水平的文案，可以满足广告设计平面文案的精确打击力，同时，提供对项目专案的新闻、软文、楼书文案等支持 12 7 资源提供力 广告公司同时具备多方面可整合的资源，便于项目推进过程中各种资源的利用。 5 8 投标报价 最低报价得满分，与最低报价相比，每高1%扣0.1分 10 合计 100 评标原则： 评标工作遵循公正、公平