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医药广告创意教材(PPT 45页)
窦守强
山东中医药高等专科学校;;;;;;一、广告创意的含义;广告的创意具有独特性、新颖性。
“一些伟大的广告撰稿人,一些最富有传奇色彩的广告撰稿人之所以如此具有传奇性,就是因为他们从来没有被公众牵着鼻子走。”
—罗素 瑞夫斯;广告创意的判断标准;;三、医药广告创意的原则
1、保障人们身体健康和生命安全的原则
(包装精美的“梅花K”产品和广告)
;2、目标原则
广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合;3、关注原则
抓住大众的眼睛和耳朵,是广告的第一步作用。
如:哈药六厂补钙、锌、维生素广告
先突出“我小孩学习好,身体棒”
“因为他补钙、补锌、补维生素呀”;4、简洁原则
广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中要害,才能使人过目不忘。
;5、合规原则
广告创意必须遵守相关法规,具有社会责任感
6???情感原则
“人为本,情为上”以情感为诉求重点来寻找广告创意,是当今广告发展的主要趋势。
案例:1998年下半年,雕牌洗衣粉曾全面退市,1999年初,又以全新的包装切入洗衣粉市场,获得二次创业的成功。此次出击雕牌大打情感牌,借助“下岗潮”的出现,其不失时机地抓住这一引起社会普遍关注的资源,借势进行品牌的打造与传播。“雕”的情感诉求比较成功,其创造的 “下岗篇”,就是其中比较好的情感宣传方式。妈妈下岗了,家庭生活日显拮据,并随着妈妈找工作的画面把情感推向了高潮,片中小主角的真情表白:妈妈说,雕牌洗衣粉,只用一点点,就能洗好多好多衣服,可省钱了。妈妈,我能帮您干活了。随着下岗这一普遍社会现象的出现,这一宣传,引起了消费者内心深处的震撼以及强烈的情感共鸣,品牌迅速得以认同与提升。;;广告创意表现应注意的问题;;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法
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