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第三讲
第三讲
企业文化的设计
企业文化的设计
企业文化的自形成与重新设计
企业文化的自形成与重新设计
企业文化通常是自形成
企业文化的设计一般是重新设计
重新设计企业文化是对原有文化的变革
重新设计企业文化通常面临企业的变革
只有与企业变革相结合,重新设计企业文化才
变得必要和可能
企业文化设计:战略匹配
企业文化设计:战略匹配
良好企业文化是实施企业战略的关键
强势、弱势文化与好、坏文化对战略的影响
战略与企业文化的互动影响
企业文化设计需与战略匹配的因素
– 企业生命周期、企业规模、企业治理结构
– 市场竞争特性、战略目标、战略实现途径
企业文化设计:精神层面设计
企业文化设计:精神层面设计
精神层面设计的企业文化是核心:
• 以市场为导向的经营哲学
•“ 以人为本” 的价值观念
•参与、协作、奉献的企业精神
•符合实际需要的管理理念
•对产品、技术、质量、服务的取向
•创新、诚实、守信、团结、竞争的取向
•强势、弱势文化的取向
精神层面设计:价值观念选择
精神层面设计:价值观念选择
对股东、员工、客户、社会利益的处理
股东:短期、长期回报
员工:收入、福利、个人职业生涯
客户:产品、技术、服务、质量的承诺
社会:对社会的回报、适应、影响、义务
以人为本观念的体现:重视上述利益各方,并采取行动
精神层面设计:经营哲学
精神层面设计:经营哲学
市场是企业经营管 市场需求分析
理的出发点和归宿 – 市场预测
– 市场细分
是企业一切管理活
– 市场差异化
动的依据
市场需求满足
企业文化区别于其
– 成本领先
他文化的本质所在
– 差异化
精神层面设计:管理理念
精神层面设计:管理理念
参与管理
– 控制型、授权型、全方位
合作与竞争
– 个人、团队之间的合作与竞争取向
产品、技术、质量
– 满足客户需求、满足成本需求
– 完美产品、市场导向
企业文化设计:强势与弱势文化选择
企业文化设计:强势与弱势文化选择
强势文化:一致、规范、完善的价值观念、行为规
范,不重视市场
– 每个人必须遵守,个人适应企业
– 与市场、战略相一致时,成绩迅速、斐然
– IBM 、三星、海尔制造
灵活适应型:只强调市场
– 行业变革因素多、竞争激烈
– 关注市场、客户、员工,鼓励创新
– 网络公司、3M公司
策略合理型:文化和市场是相互作用影响
无论哪一种类型,都不能排斥集体主义、领导艺术、
慎重的风险决策、坦荡的民主讨论、经营改革的灵活
性;而不能官僚习气、短期效应
企业文化设计:领导行为影响
企业文化设计:领导行为影响
•领导者是企业文化的创建者、执行者
•企业文化需要与领导个体、群体相适应
•领导者个体、群体的特征
•领导者个体、群体的技能
•组织决策方式的特点
•企业文化对新领导群体或个人的要求
企业文化设计:精神层面示例
企业文化设计:精神层面示例
企业文化调查问卷:价值取向
( )1优胜 ( )2 团队精神 ( )3严守职业
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