竞争情报与情报研经典案例分析.docVIP

竞争情报与情报研究案例分析 开展对竞争情报与情报研究案例分析，国内目前尚不多见，这对于深入探讨竞争情报事业的理论与方法、经验与教训，竞争情报类型及其发展特点与规律，均具有重要的现实意义。 1、竞争情报的不准和忽略，导致竞争失败的后果 前几年，北京有些布鞋厂仅得知美国市场上一双布鞋卖10美元的信息，未对其市场作深入的调查分析，就盲目决策，蜂拥而上，搞布鞋加工生产。结果，供大于求，加之有的布鞋功能和性质尚不能满足用户需要，从而导致价格猛跌到1美元10双，使许多鞋厂吃了大亏。 这个教训说明，只有准确而及时的竞争情报，才是企业克敌制胜的法宝。如果企业对竞争情报信息不作深入的收集、加工、整理和分析研究，不对竞争对手及市场需求等情况作详细深入的调查，即不将竞争情报弄准确，而是一知半解，一叶障目，盲目地决策，跟在别人屁股后面走，那就要因决策失误而吃大亏。另外，在我国欠发达地区，尚有一些企业长期以来忽略对竞争情报的开发作用，不深入了解竞争对手的情况和发展变化，不搞企业的技改，不依靠科技进步求发展，导致产品缺少竞争能力，逐渐失去市场，日渐亏损而资不抵债，有的走向破产。 不仅国内如此，国外也是如此。美国埃尔琴国民钟表公司于1864年成立，曾以生产优质畅销的手表享有盛誉，但由于安于现状，没有连续跟踪消费者对手表功能及价格要求变化，以改进手表的功能，调整手表的价格，使之适应用户的接受程序，而是抱