中国互联网经典无线营销案例.docVIP

TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc200968165 手机广告：勇敢吃螃蟹的品牌尝到了什么味道？ PAGEREF _Toc200968165 \h 1 HYPERLINK \l _Toc200968166 1、理财篇：手机理财无线营销——CCB手机银行3G门户上寻理财潮人 PAGEREF _Toc200968166 \h 2 HYPERLINK \l _Toc200968167 2、互动篇：消费饮品互动营销——千万网友“百事我创，我要上罐” PAGEREF _Toc200968167 \h 4 HYPERLINK \l _Toc200968168 3、数码篇：社区互动无线营销——3G门户“MOTO达人闪靓PK赛” PAGEREF _Toc200968168 \h 5 HYPERLINK \l _Toc200968169 4、时尚篇：病毒传播无线营销——时尚品牌匡威3G门户圣诞寻麋鹿 PAGEREF _Toc200968169 \h 6 HYPERLINK \l _Toc200968170 5、体育篇：运动达人无线营销——最精准人群投放 耐克3G门户完美展示 PAGEREF _Toc200968170 \h 7 HYPERLINK \l _Toc200968171 6、消费篇：音乐带动无线营销——娃哈哈思慕，3G门户手机上深度求互动 PAGEREF _Toc200968171 \h 8 手机广告：勇敢吃螃蟹的品牌尝到了什么味道？ ?2007年，3G元年，无线广告随之而来。2008，一场手机上的奥林匹克营销大战已经开始！ 中国有5.6亿手机用户，手机上的无线互联网，未来将是一个数十倍于Internet互联网发展的新媒体平台。自2004年起，中国无线互联网上纷纷涌现出如3G门户、新浪网、搜狐网、手机腾讯网、空中网等独立WAP网站。在中移动政策逐渐规范SP行业，垃圾短信广告日渐消亡之后，无线新媒体的广告价值开始浮出水面，并以其精准的个众传播特点和良好互动性屡屡获得广告主好评。 根据国内知名研究机构艾瑞咨询发布的无线广告行业调查报告显示，2007年中国无线广告市场高达7亿人民币的市场份额，无线广告市场在以每年接近一番的数字增长。2008年中国无线广告市场规模预计将达到11亿元，到2010年有望达到18亿元。如此巨大的市场空间，迎来了新一轮的无线新媒体广告争夺大战。 2007年，在无线互联网上已经产生了众多新颖而强大的营销传播形式，勇敢吃螃蟹的先行者们尝到了什么味道？记者走访了中国最大的无线互联网门户——3G门户网（手机登录3g.cn），通过对其2007年无线营销案例的分析，从六个不同的角度向大家展示新媒体的及时、互动、精准的特点，揭开移动营销的神秘面纱。 世界知名品牌对于手机广告的点评： 耐克 市场部徐浩霆说：耐克很早就开始关注和采用无线营销，2007年度我们和3G门户有过多次合作。3G门户的体育赛事图文直播给我们留下深刻印象，在2007年NBA球星科比访华期间，我们邀请3G门户作为独家无线合作伙伴执行了科比访谈直播，数万球迷通过手机与科比亲密接触，达到了很好的传播效果。另外，在北京国际马拉松比赛期间，我们和3G门户合作了无线病毒营销，取得了良好的效果。未来我们还会与3G门户一道进一步探索无线营销新形式。 百事可乐： 百事可乐一直在全球的快速消费品营销创新方面保持领先地位，“百事我创”年度创新营销活动是我们每年的营销重头戏，“百事我创，我要上罐”大型互动营销已经成为2007年度全球经典营销案例，此次活动中我们选择3G门户作为独家无线互动合作伙伴，短短21天，在手机上就有7000多人上传了35000多张照片来参与，15000个网友回帖，超过100万的点击，我们认为是取得了非常精准的互动传播效果。与3G门户的合作让我们体验到新媒体上用户活跃度，更加坚定了我们最初开始尝试无线营销的决心。2008年，是中国的奥运年，与百事的运动主题最为贴切，2008百事可乐将在无线营销领域走的更远。 1、理财篇：手机理财无线营销——CCB手机银行3G门户上寻理财潮人 把银行装进口袋里，是CCB建设银行推出“手机理财+手机支付+手机电子商务”的手机银行业务时的口号。作为拥有超过5000万手机上网用户的无线互联网门户3G门户当仁不让的成为了国内最大的建设贷款银行最好宣传平台。 3G门户与CCB建设银行合作，为其策划推广计划。2008年伊始，建行手机银行在3g.cn上的推广活动共60天，并分三个时段推广三项特色功能：包括手机到手机转账、跨行转账及投资理财。除了为CCB手机银行业务在3G门户首页进行广告位推荐外，3G门户还充分发挥了其与手机上网用户亲密的互动关系，开展了一系列精彩的互动传播活动。 以