粉丝通案例分享与投放优化指导.pptVIP

如果客户不是某个地域的客户，而是一个全国性的客户，他可以设置一个组队的活动，创建多组广告创意，分别定向选取一些精准兴趣（心算、运动、宅），趣味性会更高。 缓解负面的方式： 1、定向的准确性，了解什么时候适合精准兴趣，什么时候适合广泛兴趣，是否需要创建多条计划针对不同人群。 2、创意文案要软、有趣、互动性强。 3、可以优先自身粉丝进行推广，粉丝的二次转发效率会更高 需要具体案例具体分析，不同的客户可能会有很大的原因差距，而且很多需要看某一个时间段，而不是单次个案。 需要观察一段时间、加价幅度、定向是不是太窄。 ECPM：每1000次访问带来的流量价值 为什么CPE比较难出现？ 因为现在很多客户都是新客户新广告创意，因此缺乏原始的互动率积累，我们会按照平均行业互动率或者大平均计算，这个值可能会比较低，所以影响了ecpm的计算。希望客户能够做互动率的优化，大家最好可以加图片、加短链（设置落地页）、加价的方式。未来，随着客户增加，行业数据的积累以及客户自行的优化不断改进。 提升互动率也可以帮助客户降低成本，同时也会让用户更加认同。 粉丝通的投放是一个不断优化和总结的过程。 精准兴趣：对用户关注关系、个人信息等多方面表现出来的兴趣进行挖掘和分析后，得出的数万个兴趣标签。 广泛兴趣：通过精准兴趣标签人群进行汇总，得出的20个商业类目。 PS：精准兴趣不是搜索关键字，更不是产品名称，选择是应更倾向于能代表目标人群兴趣的词，如：星座、宅、技术控、代购。。。 可以根据微博不同的内容建立不同的广告组，并设置不同的定向条件，让对的人真正看到对的广告 1%以下CPE更合适，1%以上再看CPM和CPE哪个更合适。 * 粉丝通案例分享与投放经验指导 核心数据分享—行业属性 各行业类别的投放客户没有明显差距。 数据来源：新浪微博广告内部数据抽样 核心数据分享 — 行业及互动 用户在进行关注和转发的同时，针对短链点击这一动作的比例也会很高。用户对查看进一步详情很感兴趣。 核心数据分享 — 行业及互动 电商行业短链的点击占整体互动和曝光的优势突出，因此本地服务企业O2O营销同样应该重视落地。 2倍甚至更高 10倍甚至更高 数据来源：新浪微博广告内部数据抽样 *该中小型企业账户粉丝11万，左边曝光量为购买粉丝通后一周日均曝光量。 核心数据分享—赚到的曝光 数据来源：新浪微博广告内部数据抽样 曝光量=5 * 置顶曝光 赚！ 付费 该置顶曝光量还不包括置顶曝光后产生的多级曝光！！！ 案例分享—教育@沪江网外语学习 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-04 3201561474 沪江网外语学习 1,542,261 6,104 0.40% 1,248 242 4,293 321 年龄特征相对明显，受众相对较窄的行业可以选择精准兴趣； 与用户长期或某个阶段的需求/兴趣/烦恼相关的内容更容易引发关注和收藏； 80%的用户更愿意和有图片的内容进行互动； Tips 案例分享—服装电商@简单网 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-05 1836430855 简单网 177,015 2796 1.58% 176 18 2,579 23 如果你的微博带有互动性和趣味性，那么广泛兴趣+人群属性的组合更适合，可能比直接的促销信息带来更好的效果； 短链前或文案创意中带有明确的动作导向如：立即测试、马上领取等，比较利于提升互动转化； Tips 案例分享—化妆品电商@im8官网微博 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-07 3053069544 im8官网微博 1,414,139 9,124 0.64% 329 111 8,529 155 Tips 典型的淘宝商家文案，第一人称的商品使用体验描述，图文并茂，原创品牌吸引关注，网店引流目标明显； 由于商品适用性较广，因此，客户可以只选择某个年龄段女性的属性。 案例分享—本地服务@X先生密室南京店 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-06 2975273844 X先生密室南京店 21,394 66 0.31% 0 52 0 14 人性化、趣味性、轻松的微博内容更易在微博平台上被传播； 由于文案本身也是号召各类人来参与活动，客户只选择了地域定向。 Tips 案例分享—本地服务@悦方IDMALL 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-01-18到2013-01-