广州地区电视体介绍.docVIP

广州地区三大电视媒体分析 背景: 由于珠三角地区与港澳地区有着相同的文化背景，乘改革开放东风，珠三角地区的居民最先感受到外来文化和不同的意识形态的冲击。珠三角的电视业界充满了“血雨腥风”，目前珠三角的电视格局基本上是四足鼎立。香港的无线和亚视；广东本地的广东、南方电视台、广州电视台及各市电视台；央视以及各地卫视等省外电视媒体；凤凰、华娱、卫星电视为代表的港资媒体。看似平稳的格局却存在诸多的不确定因素：港资的、外资的、本土的及外省的各大电视媒体在珠三角打得硝烟弥漫。对于珠三角洲的电视观众来说，外资频道的落地，无疑是“大饱眼福”。但对电视媒体经营者来讲，可以说是：“狼来了”。从近期珠三角洲地区三大广电集团的建立，说明了竞争已经到了“山雨欲来风满楼”的状况，竞争是不可避免的。 对广东电视媒体来说，来自北边的央视收视瓜分固然严重，但来自南面的港风劲吹而造成的压境争食则更为惨烈。境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段，长期以来占据了广东地区的优势市场，尤以广州地区最为残酷，而后，广东电视媒体锐意创新，到2004年底，南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量，以广东电视台为龙头骨干的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额，跃居广州地区和全省境内外所有频道排名首位，实现了历史性的突破，从此改写了广东电视外强我弱的历史。集团一跃成为中国规模最大、实力最强的省级广电传媒集团，旗下的珠江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居龙头大哥的地位，成为岭南收视战场上的大赢家；而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版，收视率和市场收视份额逐年稳步上升，成为南方传媒集团升幅最大的频道，也成为全省最强的上星频道。 由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年（第三届）世界品牌大会发布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，广东电视台以37．5亿的品牌价值，位列中央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏省广播电视集团之后，在电视传媒品牌中位列第五名。另外，在广东电视媒体与境外电视媒体在悲壮而惨烈的竞争中，已由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争，在我国改革开放的最前沿，一向饱受境外频道挤压的南派电视，以绝对强劲的优势战胜境外媒体，并且由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争，进入了更高层次的品牌竞争的时代。 二、频道介绍： 广东地区主要三大电视媒体（广东电视台、南方电视台、广州电视台）频道介绍。 1、广东电视台：（品牌价值37.5亿元，位居中国电视行业第五名） ?广东卫视??? 珠江频道?? 公共频道??? 体育频道?? 新闻频道?? 嘉佳卡通频道 A、广东卫视： 广东卫视以新形象、高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨， 使用普通话及少量广东省方言和英语，全天二十四小时不停放送。通过亚太1A卫星和地面粤东、粤西、粤北微波主干线传送， 形成强大信号覆盖网络，覆盖人口为二十亿以上。 覆盖地域北到俄罗斯，西到非洲、东欧，南及东南亚、澳大利亚、新西兰。 　　据1998年12月的调查数据得知，广东卫视已进入全国三十二个省、直辖市，一千多家有线电视入网传送，收视户达到5363.8万户，总共有2亿1千多万收视观众。 　　此外，在澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、斯里兰卡等国家，广东卫视深受当地观众尤其是华侨的喜爱。 黄金时间的平均收视率为1.66%，最高收视可达3.01% ??? （数据来源：央视-索福瑞媒介研究） 广东卫视1999-2005年全国可接收人口变化情况 1999-2005年广东卫视全国可接收人口比较（万人） 节目特色：真实、及时的社会聚焦、新闻报道、精彩的电视连续剧及财经类栏目。 王牌节目：《广东卫视新闻》、《电视剧欣赏》、《社会纵横》、《赢遍天下》、《财富》。 观众特点：受众人群普遍具有文化水平高、消费水平高、专业技术人员、公司职员和厂长经理比例高的特点。收视情况：根据央视索福瑞30个省会城市，市网数据、广东省网数据， 对广东卫视在全国的收视情况抽样调查结果显示：全国有1.1亿观众经常看和天天看广东卫视节目，19：30—21：00收视最高峰时观众人数达1.6亿。广东卫视在南方内陆地区（湖南、湖北、江西、安徽、四川、云南、贵州、海南、广西、福建）最具影响力。 投放建议： (1)、两档“财富主题栏目”，以小受众为目标。不足以创造高收视； (2)、18:30开始播出“粤港澳