营销信息系统3.pdf

第三讲 营销信息系统营销信息系统 营销信息系统营销信息系统 营销信息系统 营销信息系统 市场调研 市场调研 市场需求规模测量 市场需求规模测量 一、一、市场营销信息系统市场营销信息系统 一一、、市场营销信息系统市场营销信息系统 营销信息系统 （ ）是一个 MIS 由人、机器和程序组成的相互作用的综 合体， 它即时地收集、分类、分析、评价和分 配内外部信息，以提供营销决策依据， 并对其营销计划进行改进、执行和控制。 ： 成 析 组 分 统 统 销 系 系 报 营 子 情 统 销 系 个 营 四 由 研 统 统 调 系 系 告 销 息 报统 营 信 部系 销 内 营 市场营销信息系统 市场营销 市场营销 经理 环境 评估 市场营 分析 信息 内部档 销情报 目标市场 案系统 需求 系统 市场营销 规划 渠道 执行 竞争者 营销 控制 发布 决策支持 市场 公众 信息 与分析 调查 宏观环境 系统 因素 市场营销决策与沟通