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2018市场营销第2阶段练习题答案
江南大学现代远程教育 第二阶段练习题
考试科目:《市场营销》第五章至第七章（总分100分）
学习中心（教学点） 批次： 层次：
专业： 学号： 身份证号：
姓名： 得分：
一、单项选择题（本题共15小题，每小题1分，共15分）
1. 在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产品定位、目标市场选择这三项活动的逻辑关系是（ A ）。
A. 市场细分、目标市场选择、市场定位 B. 市场细分、市场定位、目标市场选择
C. 市场定位、市场细分、目标市场选择 D. 目标市场选择、市场细分、产品定位
2. 市场细分的依据是（ C ）。
A. 产品的同质性理论 B. 需求的同质性理论
C. 产品的异质性理论 D. 需求的异质性理论
3. 采用无差异性营销战略的最大优点是（ B ）。
A. 市场占有率高 B. 成本的经济性
C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高
4. 某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏。其目标市场覆盖模式是（ C ）。
A. 产品专业化 B. 市场专业化
C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化
5. 目标营销的基础是（ C ）。
A. 营销组合 B. 营销环境
C. 市场细分 D. 市场目标
6．如果企业实力不强、资源有限，最好选择（ C ）营销战略。
A. 无差异性 B. 差异性
C. 集中性 D. 分散性
7. 下面哪一个不是行业分类的依据？（ D ）
A. 成本结构 B. 销售量及产品差异程度
C. 进人与流动障碍 D. 社会变化
8. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ A ）。
A. 市场领导者 B. 市场利基者
C. 强竞争者 D. 近竞争者
9. 市场领导者扩大市场总需求的途径是（ A ）。
A. 寻找产品的新用途 B. 以攻为守
C. 扩大市场份额 D. 正面进攻
10. 市场利基者发展的关键是实现（ D ）。
A. 多元化 B. 避免竞争
C. 紧密跟随 D. 专业化
11. 当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用多，成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（ A ）。
A. 介绍期 B. 成长期
C. 成熟期 D. 衰退期
12. 成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ D ），争取新的顾客。
A. 产品外观 B. 产品质量
C. 产品信誉 D. 品牌偏好
13. 雅芳化妆品公司生产的产品有化妆品、珠宝首饰和家常用品，这代表该厂产品组合的（ A ）。
A. 深度 B. 广度
C. 密度 D. 关联性
14. 商品包装最基本的功能是（ A ）。
A. 保护商品
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