李白国际文化节活动策划案.pdf

节 游 旅 化 文 际 国 白 李 案 方 划 策 2012-8-16 瑞行健文化传播 1 第一部分：策略思路 2012-8-16 瑞行健文化传播 2 我们眼里的“文化节” 我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件； 我们希望站在一定的高度来看“文化节” ； 我们希望能丰富“文化节” 的内涵。 2012-8-16 瑞行健文化传播 3 思路一：站的高才能看得远 高 度 一次城市营销的展示 2012-8-16 瑞行健文化传播 4 一、城市营销的定义： 所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来 推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式， 把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群 体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等 目的。 2012-8-16 瑞行健文化传播 5 二、城市营销的价值： 从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市 的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。 从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响 力，对其未来的发展有不可估量的影响。 2012-8-16 瑞行健文化传播 6 三、城市营销的三个阶段： 第一阶段：基础包装 主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系 的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的初步开发与 规划。 ——练好内在基本功，这是前提。 2012-8-16 瑞行健文化传播 7 三、城市营销的三个阶段： 第二阶段：形象推广 主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位 ，整合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特性格与气 质，开展系列文化营销活动，提高城市知名度。 ——加强外在，这是关键。 2012-8-16 瑞行健文化传播 8 三、城市营销的三个阶段： 第三阶段：品牌深化 主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形象 的认同和支持，加强政府和媒体公关，打造产业分品牌， 形成全方位的城市形象。 —— 内外兼修，才能内圣外王。 2012-8-16 瑞行健文化传播 9 四、地处四川的江油： 四川是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国 家级名胜就有好几处，客观上讲，江油无法与之 媲美。而在旅游开发上，也属于后起之秀，体系 仍不成熟。 与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比，文化 旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化 不足，短期效应难以体现。