财务管理课程设计报告.doc

中北大学 课程设计说明书 2013～2014 学年第 一 学期 学 院： 经济与管理学院 专 业： 工商管理 学 生 姓 名： 第七组 学 号： 名单附后 课程设计题目： 凤凰传媒集团财务报表分析报告 起 迄 日 期： 1月 14日 ～ 1月 22日 课程设计地点： 经济与管理学院机房 指 导 教 师： 高 扬 组 别： 第七组 班号学号 姓名 分工情况(组员间不能有相同) 答辩情况 成绩 1109014502 芦馨蕊 　公司经营分析 　 1109014508 　许玲玲 　股利分配政策 　 1109014528 　刘林 　公司行业背景分析 　 1109014514 　王坤 公司的主要财务问题做出评价与建议 　 1109014517 　张佳宇 财务报表的比率分析、报表综合分析 　 1109014533 　郎超 公司最佳资本结构调整计划分析 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 要求每人提交一份报告，每人的报告不少于2页，要写清设计内容、设计思路、设计结论、设计体会。 课程设计报告(一) 课程名称 财务管理 课程设计 学号 28 学生姓名 刘林 公司简介 详细描述如下: 1. 公司行业背景分析： 传媒属于可选消费，经济及社会因素影响行业需求，政策及技术因素影响行业供给。现阶段，传媒行业正处于消费需求周期和媒介技术周期双重叠的初期，即在需求端及供给端存在双重利好。? 对于互联网、移动互联网等新媒体接受程度较高，娱乐消费的精神消费属性决定其个性化。传媒娱乐消费属于精神消费，与物质消费的标准化不同，每一代人的偏好不同。如50、60后人偏好养生，70后偏好运动，但80、90后成长于互联网时代，对于娱乐付费的意识强。当其成为主流消费人群，带动的是包括电影、游戏等在内的大众娱乐消费的崛起。如在国内19-35岁人群已经占据整体电影观影人群的76%，而16-32岁人群占据整体网游用户的62%。 成长于变革之中，具备娱乐消费基因。80、90成长于社会变革之中，眼界相对开阔，家庭生活水平普遍较高，对于物质消费相对理性。与之对应的，80、90后对于娱乐消费支出接受程度较高，如果说50后只有贵族人群有媒介娱乐消费习惯，60、70后的精英人群有媒介娱乐消费习惯，那么80、90后则是大众人群即有媒介消费习惯的一代人。 ? 2011年中国人均GDP达5000美元，文化娱乐消费具备起飞基础。美国文化强国的形成经历了三个阶段：1）1962年，人均GDP超过3000美元，文化服务支出增速进入年增速5%左右的增长期。2）1973-1989年，人均GDP到5000美元附近，连续十年人均文化消费增速保持10%以上。3）1990年以后，文化产业进入成熟期，新技术开始促进内部结构调整。我国人均文化消费增速04年以来一直维持高位，且人均GDP在2011年达5000美元，为文化产业高速发展奠定良好的需求基础部分子行业属于弱周期行业，存在“口红效应”。电影、游戏、动漫等娱乐消费具备“口红效应”，在经济不景气时，行业反会景气。如1929-1933的美国经济大萧条期间，好莱坞地位提升，美国电影巨头初现雏形。宏观预计2013-14年GDP增速分别为7.7%和7.3%，经济增速开始放缓，具备口红效应的传媒子行业有望获得发展契机。 目前中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用。中国传媒产业的前景光明，有较大的上升空间。其中，移动媒体和网络媒体的增速可能快于其它媒体;图书出版和移动媒体继续保持整个传媒产业的头两把交椅位置。 我国传媒业经过20多年高速发展，已经取得巨大成就，但是在当前多媒介融合、外部环境发生巨变的背景下，传媒业的发展现状分析如下： （1）、市场竞争机制的逐步建立，中国传媒行业受竞争规律的影响， 一方面产业日益壮大， 另一方面行业内企业的竞争也越来越激烈。 （2）、在中国传媒产业市场化的同时，国家也配套了一系列的产业引导和扶植政策，帮助中国