现代广告媒体培训教材(PPT 77页).pptVIP

五、户外广告媒体 五、户外广告媒体 六、销售点广告媒体 销售点广告媒体又称售点广告（POP），是指在销售地点或购物场所内的各种各样广告形式的总称。常常被被称为“无声的导购员”。 美化购物环境，提高顾客的购物兴趣 优点 促使顾客就近观看商品 六、销售点广告媒体 设计要求高，成本费用大 缺点 清洁度要求高 六、销售点广告媒体 柜台广告 类型与运用 货架广告 店面广告 橱窗广告 悬挂广告 动态广告 灯箱广告 招牌广告 六、销售点广告媒体 柜台广告 吊旗广告 六、销售点广告媒体 贵阳国贸广场的橱窗广告 七、交通广告媒体 交通媒体就是利用各种交通工具（如公共汽车、电车、火车、地铁、轮船等）的厢体或交通要道、场所设置或张贴广告以传播广告信息。 接触率高 优点 时效性强 地区定位方便 成本较低 七、交通广告媒体 覆盖率存在浪费 缺点 广告创意和文案受局限 七、交通广告媒体 车内广告 类型 七、交通广告媒体 车体广告 类型 七、交通广告媒体 站牌广告 类型 八、直邮广告媒体 直邮广告是指通过邮寄的方式直接送到用户或消费者手里的一种印刷广告，如商品目录、说明书、价目表、宣传册子、招贴画、明信片、手抄传单等。 针对性强 优点 开展灵活 反馈直接性 八、直邮广告媒体 容易使接受者反感 缺点 费时费力 常见的直邮广告 九、网络广告媒体 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上（新浪）投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 九、网络广告媒体 速度快并传播范围广 优点 形式多种多样 交互性强 非强迫性传送资讯 受众数量可准确统计 实时、灵活、成本低 九、网络广告媒体 广告对象范围不广 缺点 公信力弱 体系不健全 常见的网络广告 十、广告媒体的发展 广告媒体评价与选择 第3节 一、广告媒体评价 到达率 广告媒体的相关概念 指在特定期间广告目标受众（个人或家庭）暴 露于某一信息至少一次的百分比。 收视（听）率 指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或户数） 与拥有电视机（或收音机）的全部人数（或户数）之比。 一、广告媒体评价 开机率（HUT） 广告媒体评价的相关概念 用于表示在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的 比率。 节目视听众占有率 指某一特定节目开机率的百分比。节目视听众占有率 用于对电视或广播节目收视听的情况进行分析。 一、广告媒体评价 总视听率 广告媒体评价的相关概念 总视听率也称毛评点，它代表某一广告媒体在一定 时期所送达的收视（听）率总和。 如：某报的到达率是25%，广告刊出4次/月，它总 视听率就是100（也就是100%）。 广 告 学 概 论 广 告 学 概 论 第六 章 现代广告媒体 第一节 广告媒体概述 第二节 各类广告媒体的特点 第三节广告媒体评价与选择 第四节广告媒体策划 现代广告严格意义上讲，其存在形式是完全附着于对媒体的依赖之上的。 广告主？媒体？受众？ 现代广告严格意义上讲，其存在形式是完全附着于对媒体的依赖之上的。 广告媒体概述 第1节 一、广告媒体的概念 媒体 指直接与传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。 简言之，就是将信息传播给社会大众的工具。 一、广告媒体的概念 广告媒体 广告媒体就是传播广告主讯息的媒介，是连接生产产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜在顾客之间的重要桥梁。 既属于媒体范畴，又必须传递广告信息。 简言之，借以实现广告与广告对象之间联系的物质或工具。 一、广告媒体的概念 广告媒体的基本功能 吸引功能 传达功能 适用功能 一、广告媒体的概念 广告媒体的发展 报纸 19世纪中叶开始成为最主要的广告媒介 19世纪后几十年里，杂志逐步在广告传播方面担当起重要责任。 以电台、电视为代表的电波媒体形成与20