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地缘文化创品牌
【耕天下 二期 整合推广策略案】1.1
发展商:诚通地产
提 案:Flamingo 红鹤沟通机构
本案着重解决的四大问题:
1、如何改变南城区域抗性和产品总货值之间的不平衡?
2、本案作为高货值、中规模社区(14万平米),
其需求总量的保证和客户群的精确?
3、如何最大程度挖掘地缘文化优势,塑造项目品牌个性?
4、如何有效实现整合营销传播(IMC)战略战术?
s PART 1—分析 Analyse
t
n
e 1.1、项目概况 Item Survey
t
n 1.2、品牌愿景 Brand Vision
o
C 1.3、市场竞争 Compete
录 1.4、目标客群 Object Client
目 1.5、心理洞悉 Consumer Insight
PART 2—策略 Strategies
2.1 、引导策略 Strategies
2.2 、客群定位 Orientation
2.3 、策略 Strategies
2.4 、策略核心 Strategies Core
s PART 3—创意 Idea
t
n 3.1、案名/Name
e
t 3.2、案名释义Explain
n
o 3.2、LOGO Design
C
3.4、即时反应Key Response
录 3.5、广告层面 Advertising
目 3.6、品牌个性Brand Character
3.7、广告创意Idea
PART 4— 战术 Tactics
4.1 、推广计划 Strategies Plan
4.2 、攻势风暴 Offensive
4.2 、媒体费用估算Medium Budget
4.4 、战术解析 Tactics
PART 1 分析篇
1.1、项目概况 Item Survey
1.2、品牌愿景 Brand Vision
1.3、市场竞争 Compete
1.4、目标客群 Object Client
1.5、心理洞悉 Consumer Insight
1.1、项目概况 Item Survey
—再续地
缘 A、本案价格取向
类型 户型 面积 价格 套数
独栋别墅 五居 631.78平米 500万以上 6套
跃层 三居 203 -411平米 200 -450万 146套
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