地缘文化创品牌-耕天下二期整合推广策略案.pdf

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地缘文化创品牌 【耕天下 二期 整合推广策略案】1.1 发展商:诚通地产 提 案:Flamingo 红鹤沟通机构 本案着重解决的四大问题: 1、如何改变南城区域抗性和产品总货值之间的不平衡? 2、本案作为高货值、中规模社区(14万平米), 其需求总量的保证和客户群的精确? 3、如何最大程度挖掘地缘文化优势,塑造项目品牌个性? 4、如何有效实现整合营销传播(IMC)战略战术? s PART 1—分析 Analyse t n e 1.1、项目概况 Item Survey t n 1.2、品牌愿景 Brand Vision o C 1.3、市场竞争 Compete 录 1.4、目标客群 Object Client 目 1.5、心理洞悉 Consumer Insight PART 2—策略 Strategies 2.1 、引导策略 Strategies 2.2 、客群定位 Orientation 2.3 、策略 Strategies 2.4 、策略核心 Strategies Core s PART 3—创意 Idea t n 3.1、案名/Name e t 3.2、案名释义Explain n o 3.2、LOGO Design C 3.4、即时反应Key Response 录 3.5、广告层面 Advertising 目 3.6、品牌个性Brand Character 3.7、广告创意Idea PART 4— 战术 Tactics 4.1 、推广计划 Strategies Plan 4.2 、攻势风暴 Offensive 4.2 、媒体费用估算Medium Budget 4.4 、战术解析 Tactics PART 1 分析篇 1.1、项目概况 Item Survey 1.2、品牌愿景 Brand Vision 1.3、市场竞争 Compete 1.4、目标客群 Object Client 1.5、心理洞悉 Consumer Insight 1.1、项目概况 Item Survey —再续地 缘 A、本案价格取向 类型 户型 面积 价格 套数 独栋别墅 五居 631.78平米 500万以上 6套 跃层 三居 203 -411平米 200 -450万 146套

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