地缘文化创品牌-耕天下二期整合推广策略案.pdf

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2019-01-23 发布于山东
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地缘文化创品牌-耕天下二期整合推广策略案.pdf

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地缘文化创品牌【耕天下二期整合推广策略案】1.1 发展商：诚通地产提案：Flamingo 红鹤沟通机构本案着重解决的四大问题： 1、如何改变南城区域抗性和产品总货值之间的不平衡？ 2、本案作为高货值、中规模社区(14万平米)，其需求总量的保证和客户群的精确？ 3、如何最大程度挖掘地缘文化优势，塑造项目品牌个性？ 4、如何有效实现整合营销传播（IMC）战略战术？ s PART 1—分析 Analyse t n e 1.1、项目概况 Item Survey t n 1.2、品牌愿景 Brand Vision o C 1.3、市场竞争 Compete 录 1.4、目标客群 Object Client 目 1.5、心理洞悉 Consumer Insight PART 2—策略 Strategies 2.1 、引导策略 Strategies 2.2 、客群定位 Orientation 2.3 、策略 Strategies 2.4 、策略核心 Strategies Core s PART 3—创意 Idea t n 3.1、案名／Name e t 3.2、案名释义Explain n o 3.2、LOGO Design C 3.4、即时反应Key Response 录 3.5、广告层面 Advertising 目 3.6、品牌个性Brand Character 3.7、广告创意Idea PART 4— 战术 Tactics 4.1 、推广计划 Strategies Plan 4.2 、攻势风暴 Offensive 4.2 、媒体费用估算Medium Budget 4.4 、战术解析 Tactics PART 1 分析篇 1.1、项目概况 Item Survey 1.2、品牌愿景 Brand Vision 1.3、市场竞争 Compete 1.4、目标客群 Object Client 1.5、心理洞悉 Consumer Insight 1.1、项目概况 Item Survey —再续地缘 A、本案价格取向类型户型面积价格套数独栋别墅五居 631.78平米 500万以上 6套跃层三居 203 －411平米 200 －450万 146套