出版物市场环境分析报告(PPT 54页).ppt

四、自然、技术环境分析 （一）自然环境分析 自然环境是指能够影响社会生产经营过程的自然因素，如自然资源、地理位置、地形、气候等。 四、自然、技术环境分析 （二）科学技术环境分析 科学技术对出版物营销的影响主要表现在以下几个方面： 1．市场需求迅速增长。 2．出版物形式多样化 3．改变出版工作流程，形成新的出版产业形态。 4．改变出版物统一定价制度。 5．提高了出版发行的工作效率。 6．缩短了出版物销售周期。 五、教育环境分析 教育是一种有目的、有计划、有组织地培养人的社会实践活动。在社会经济发展过程中，教育的发展速度正在不断加快。我国正在实施科教兴国战略。教育的发展不断扩大着出版物市场的需求。 教育从两个方面扩大着出版物市场，一是在校学生及教师用书，二是受教育者因科学文化素质的提高而形成的对出版物的需求。 六、市场环境分析 （一）出版物出版行业的发展态势 从法定条件来看，在我国设立出版单位的总体要求并不太高，由于实行的是审批制而非登记制，且要求必须符合国家对出版单位总量、结构、布局的规划，而国家对出版社总量的控制又是相当严格的，因此，尽管法定条件并不高但事实 上在我国设立一家新的出版单位是比较困难的。 六、市场环境分析 （二） 全国出版物出版发行现状与发展走势． 出版物市场整体销售数量和金额均呈上升趋势 全国各类出版物中，除课本、文化教育类出版物和图片类出版物的数量继续 下降外，其他各类出版物的出版发行量均上升，而各类出版物的销售金额除图片 类出版物外均有明显上升。 七、国际环境分析 20 世纪 90 年代中期以来，国际出版业经历了一次席卷全球的收购兼并浪潮，一些大型出版集团为了形成自己的核心竞争力，纷纷进行业务结构的调整，通过在资本市场上卖出买进的方式将自己的业务领域集中在内容产业，其结果便是一批多元经营的大型集团转变为以内容提供为主的大型出版集团。 第三节 出版企业竞争环境 一 、竞争环境 迈克尔?波特认为：一项产业内存在竞争的根源在于产业内的经济结构：产业内竞争的激烈程度以及产业的最终获利能力由五种竞争力量决定。这五种竞争力量是：供应方、需求方、行业内竞争者、新近加入者、替代者。 第二章 出版物市场环境分析 学习提示： 出版物生产企业是在不断变化着的社会经济环境中运行的，是在与其他企业、目标读者和社会公众的相互联结（协作、竞争、服务、监督等）中开展营销活动的。以出版企业的各种外部力量为主，构成了深刻影响着出版企业营销活动的市场营销环境。环境力量的变化，既可以给出版企业带来市场机会，也可以形成某种环境威胁。全面、正确地认识市场营销环境，监测、把握各种环境力量的变化，对于出版企业审时度势、趋利避害地开展营销活动具有重要意义。 第一节 出版企业营销与营销环境 一、企业营销环境 出版企业的营销环境由微观环境、宏观环境构成。 企业微观环境： 公 众 供 应 商 竞争着 企 业 读 者 营 销 中介人 企业宏观环境 企业 政治 社会 经济 人文 技术 国际 市场 自然 二、企业与营销环境的关系 出版企业面对着上述诸多环境力量并不是固定不变的，而是经常处于变化之中；并且，许多变化往往又由于其具有的突然性而形成巨大的冲击波。环境的变化，或者给出版企业带来可以利用的市场机会，或者给出版企业带来一定的环境威胁。 监测、把握环境的变化，善于从中发现并抓住有利于出版企业发展的机会，避开或减轻不利于出版企业发展的威胁，是出版企业营销管理的首要问题。实际上，出版物市场营销中重要的一个原则是：出版企业的营销管理活动就是企业适应环境的变化，并对变化着的环境做出积极反应的态度过程。能否发现、认识进而适应环境的变化，关系到出版企业的生存与发展。 第二节 出版物市场宏观环境 一、人文环境分析 我们这里所指的人文环境，是作用于我国文化体制的历史背景、价值观念、行为规范、社会心理等各种文化要素的总和，它们通过不同的文化形态得以呈现，并对文化体制产生持久而广泛的影响，绵延不断地为文化体制提供实践条件、智 力支持和精神动力。当代中国文化体制的文化环境是由三种基本因素构成的：中 国特色的社会主义主流文化、中国传统文化和改革开放以来所形成的个性大众文化。 一、人文环境分析 （一）中国特色的社会主义文化 中国特色的社会主义文化作为当代中国的主流文化，同社会主义基本经济制度、政治制度结合在一起，围绕建设富强民主文明的社会主义现代