可口可乐广告赏析.docVIP

10电子工艺 伍思源 可口可乐的由来与发展 可口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。一次，他给一位病人看病，开了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。 HYPERLINK /view/9040.htm \t _blank 医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水” HYPERLINK /view/998839.htm \t _blank 制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。 　　好景不长，于1885年，美国佐治亚州的Dr.John.Stith.Pemberton，发明了深色的糖浆称为潘伯顿 HYPERLINK /view/64741.htm \t _blank 法国酒可乐（Pembertons Flench Wine Koka）同年政府发出禁酒令，因此潘伯顿发明无 HYPERLINK /view/1722.htm \t _blank 酒精的Pembertons Flench Wine Koka。不说还不知道，可乐的雏形原来是有酒精的啊。。 　　1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的 HYPERLINK /albums/5842/5842.html \l 0$373bc4b4afb53b458bd4b2b4 \o 查看图片 \t _blank 各年代的可口可乐 饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（ HYPERLINK /view/133853.htm \t _blank 苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人 HYPERLINK /view/162815.htm \t _blank 罗宾逊（Flank M.Lobinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是 HYPERLINK /view/153566.htm \t _blank 古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是CoCa-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。 真正使可口可乐大展拳脚的，还是两位 HYPERLINK /view/3284194.htm \t _blank 美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板埃斯简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。 　　可口可乐公司允许他们利用可口可乐的 HYPERLINK /view/37392.htm \t _blank 商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。 　　1888年，Asa Griggs Kandler?看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。 1901年，广告预算已达100,000美元。Kandler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配 HYPERLINK /view/17104.htm \t _blank 特许经营权。 没想到是这样一个傻吊的医生居然搞出了个不得了的世界知名品牌。 可口可乐的视觉与宣传特色 可口可乐是以红色为主色的，那种偏冷的红既醒目有透着高雅和自由的气息，让人热血沸腾又让人感到一丝丝冰爽。在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。 可口可乐LOGO 可口可乐LOGO 可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快