菲诗小铺营销策划 含收益财务分析.docVIP

The Face Shop 菲 诗 小 铺 营 销 策 划 书 策 划 人：罗静 班 级：美保1202 学 号：12100183065 时 间：2013年12月30日 目 录 （一）产品简介 （二）市场分析 1.市场需求量分析 2.竞争环境分析 3.购买力预测分析 4.市场占有率分析 5.市场生命周期预测 （三）SWOT分析 （四）国际营销目标 1.宏观环境分析 2.销售目标 （五）营销策略 1.产品策略 2.定价策略 3.分销策略 4.促销策略 （六）经费预算 一、The Face Shop简介 The Face Shop(中文简称:菲诗小铺) --- 韩国新流行的人气产品，在韩国有“自然主义化妆品”之称，产品是纯植物和水果成分非常受年轻人的欢迎而其优良的品质和适中的价位迅速占领了市场。目前由全智贤担任品牌代言。The Face Shop 第一家街边店在2003年6月于韩国开幕，从那时开始，快速地在韩国所有主要商圈设立街边店，并在主要连锁商场、以及百货公司内设立专柜。在过去的30个月里，平均每六个月增加将近100个新点，总商店数目前已经达到500家。 The Face Shop的销售网络包括：中国台湾、中国、印尼、中国香港、新