广播节目编排策略(节目时间表的编排).pptVIP

广播节目时间表的编排 广播节目的编排 ●节目时间表的编排 节目时间表的编排 ●即把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程，它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。关乎整套节目的整体效应，让节目充分发挥其优势，相互带动，产生一加一大于二的作用，提高频率整体的竞争力。 节目时间表的编排 ●每个电台的频率的资源是有限的，不可能把每一个节目都作成品牌节目，因此要注意节目的搭配。 ●广播节目的编排特点。（线性播出） 电台节目要考虑听众的收听习惯，收听时长，甚至是竞争对手的编排，应该把节目安排在人们想听而又有机会听到的时段，同时注意带动前后节目的收听率。 编排前的准备 一、了解竞争电台的节目设置情况 ●了解竞争电台有哪些品牌节目，内容，定位如何？ ●了解竞争电台在哪些时段的目标听众群体与本台相重合。如有重合则考虑修改或加强。 编排前的准备 二、了解本台的节目设置情况 ●了解本台有哪些节目目标听众一致或者冲突，是否可以结成板块节目或需要错开播出。 ●了解本台的竞争优势和劣势。 节目表的编排 纵向编排：编出节目播出顺序，使各个独立的节目有机地结合在一起，相互提携和补充，从而发挥最大的宣传效果。 横向编排：除了对本台的节目要深刻的了解之外，还要针对竞争电台的优势和劣势，对本台内容编排作出针对性调整，从而产生战略性优势，这是横向编排的意义。 纵向编排 ●控制听众流动 带状策略 区段策略 导入策略 吊床策略 帐篷策略 纵向编排 ●带状策略 将同一节目安排在每天或相隔数天的同一时间播出，目的在于培养听众的收听习惯。 日播？周播？特别节目？ 纵向编排 ●区段策略 也称为板块策略，将风格相近或目标听众群相近的节目编排在一起，形成区段和规模效应。以稳定听众群在此时间段收听广播的习惯。 注意：我国不少音乐频率、交通频率中经常采用这种区段策略，表现为某些品牌节目的集中化、大时长播出，但在一些专业化的新闻频率中可能恰恰相反，采用轮盘制、滚动播出，及时更新、快捷实效，如现在的CRI、中国之声等） 纵向编排 ●导入策略 利用人们不愿意频繁转换频率的倾向，利用高收听率节目带动随后的普通节目 纵向编排 ●吊床策略 将两个收听率比较高的节目安排在其前后，利用前后节目的沿袭和牵引效应，带动中间节目收听率的提高。一般用于推出新的广播节目或者安排收听率较低的节目时。 纵向编排 ●帐篷策略 将一个收听率比较高的节目叉在两个收听率相对较低的节目当中，利用强势节目的牵引和沿袭效应带动前后两个节目的收听。 但此种办法带有一定风险，一个带动两个。容易拉不动，而且有降低强势节目收听率的可能。 横向编排（针对竞争对手） ●竞争式编排策略（效仿策略） 针锋相对。此方法大都应用在本地区的优势电台上，同时，也多见于电台在黄金时段的竞争。如大多数电台选择在中午黄金时段播出《小说连播》。交通电台通常都会在上下班的高峰段播出自己的品牌节目，如路况信息，新闻资讯，互动节目等，争夺受众群。 广播节目的编排策略 ●游击式编排策略（反向策略） 避其锋芒，避免与竞争电台的强势节目直接竞争，而把本台的强势节目安排在竞争电台的弱势节目时段播出。此策略大多用于本地区的弱势电台。（常以牺牲黄金时段为代价） 广播节目的编排策略 ●对抗式编排策略（搭桥策略） 在竞争电台的优势节目播出之前，安排一个强势的比较受听众欢迎的节目以先发制人，尽早吸引听众。(如将强势节目提前开场，先入为主；半小时节目竞争一小时节目）此策略可以降低竞争对手强势节目的初始听众量，从而达到打压竞争对手的目的。或将节目开始和结束的时间设置在非常规的时间点，从而使听众错过其他节目开始和结束的时间。仿佛在竞争节目的上面搭了一座桥，使得听众无法再转到其他频道，因为已经错过了那些节目开始的时间 有些电台会把节目安排在55分、50分等非整点的时间播出。