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PAGE 1 “当灰姑娘有了ghd”广告欣赏论文 进入21世纪以来，随着经济全球化的深入发展和社会生产力的进步，许多新兴产业像雨后春笋一样，迅速、悄无声息的建立、发展并壮大。例如：“电子、信息、生物等等”。伴随新兴产业的成长，又出现了一些新兴行业，像广告等，这些行业对于缓解社会就业压力，促进生产力的进一步发展，起着至关重要的作用。 当我们每次看电视或打开一个网页的时候，总会抱怨广告，认为广告的出现频率太过频繁，但却不知就是这些广告的出现才不断推动广告业的发展，使之成为一个新兴的行业，甚至推动了经济的发展。 大家一想到广告的含义，一定会说“广而告之”，其实这只是表面的意思。广告是指广告主支付一定的费用，有计划的通过一定的媒介和形式，直接或间接的宣传自己的商品或服务，并说服消费者购买的信息传播活动。广告行业包括的内容很广，广告心理、广告设计、广告创意、企业形象和宣传均在其行业的范围内，而植入式广告和名人代言的出现、发展又将广告产业推向了一个新的高潮。像葛优的著名电影《大腕》《非诚勿扰》，是植入式广告和名人代言的典型代表。 今天我带来了一则广告，很高兴能和大家一起分享、解析这则广告，希望大家从中能有收获。还记得小时候灰姑娘的故事吗？灰姑娘是年幼时最经典的童话故事，结尾的那一句“从此，灰姑娘和王子过上了幸福的生活”被拓上了深深的印记，几乎每个少女都希望自己是灰姑娘，能和王子在一起。时过近迁，灰姑娘的故事已经被改写成多个版本，让这个漂亮坚韧的女主角拥有多个形象和特征。伦敦RKCR/YR最近就为这个故事塑造了新的桥段：有时候，灰姑娘的幸福生活，不一定非要和王子在一起。 广告剧情 画面是以装扮怪异的歌手为开始的，一个个妆容浓艳、神态各异的女人最后集聚到一个盛大的舞会上。随着动感的音乐，镜头开始依次对女人们进行了描述。这时，大家的焦点集中在了一个被一群女人簇拥的男人身上，王子的出现真正揭开了故事的序幕。而灰姑娘则是站在镜子前，显得有点茫然；但当他看到王子时，便集中了精力，她原以为王子是在看她，但事实上王子却在照镜子，使她落入到了一个尴尬的地步 时钟的指针飞转，指到了凌点，灰姑娘受到了魔法的限制，身上的东西将不再属于她，这时的她快速跑上楼去，与此同时身上的东西不断的向下掉，这是故事的转折之处。她跑进了一个换衣间，沮丧失落的她对着镜子摸着凌乱的头发，突然间她的嘴角露出诡异而又自信的笑容她打开产品的盒子,拿出产品进行装扮。当她再次出现在公众面前时，焕然一新的她给人眼前一亮的感觉，潇洒的走过王子的身旁，hold住了全场 案例分析 广告片时长 2分39秒 地点 舞会上 主要人、物 灰姑娘 王子 时钟 水晶鞋 卷发器 类型 影视广告 定位 女性和部分男性 主题 突出表现产品给消费者发型带来的改变 表现形式 生活情景再现 诉求方式 情理配合式 诉求形式 幽默诙谐式和设置悬念式 背景音乐 Le Rev的《Lucky You》背景音乐开场就给人一种嘈杂大气的感觉，当歌词一唱出来，再结合整个故事的跌宕起伏和女主人公的行为和神态的转变，配合的天衣无缝，最后音乐的舒缓起伏既体现出女主人公身份的高贵，又表现了产品高贵和较其他产品相比的优势。 广告语 “ You can do anything with you hair 你可以对你的头发做任何改变” 广告语采用承诺式的表现形式，既营造了产品的价值，又突出了产品的功能。 总结 这则广告没有应用高科技，例如画面的拼凑、特效等手段，而是简单的向我们讲述了一个灰姑娘的故事。在故事的过程中发生了重大的转折，由此突出展现广告产品给人们带来的巨大变化。 优势 华丽的舞台效应给人以强烈的视觉震撼，简单的人物故事又富有情节的曲折变化，灰姑娘前后两次的变化给人以焕然一新的感觉。广告片策划之中又采用了设置悬念等表现技巧，整个故事带有一定的幽默性，突出展现了产品的功能，又使人们对广告片印象深刻。使人联想到了自己，勾起了人们购买欲望。 劣势 广告片时长2分39秒，只有最后才出现产品，但并没有深刻突出产品的具体性能和和功能，只是简单的向我们展示了一个产品。广告时间偏长，广告产品没有深入人心。广告片中女主人公比较容易吸引人们眼球，从而使人们忽略了广告所诉求的产品，产生了喧宾夺主的后果。 三、创意点 剧情创意 整个广告片向我们展现了一个灰姑娘华丽转身蜕变的故事，而产品在广告片中则是属于一个关键的转折物。这向我们显示了宣传一个产品不一定非要整个广告片通篇都在介绍产品及其用途，将产品作为一个转折物或者是附属物，融入到整个广告片或者故事中，更能起到事半功倍的良好效果。 尊重与自我实现? 广告片中灰姑娘没有得到尊重，在受到尴尬境地之后，使用了产品，最后得到了王子和大家的喜爱和嫉妒，潇洒走去。正是运用了广告受众的心