网络营销策划环境分析课件(PPT 61页).ppt

网络营销策划 项目四 网络营销策划环境分析 ;本项目任务;教学要求;教学重难点;教学方法与进程;主要知识点与技能点;任务1 网络营销策划的背景分析;课堂讨论 烧包网背景分析 问题讨论： 通过烧包网的背景资料，请分析专业箱包网站未来的发展方向; 网络营销策划方案必须基于现有条件与环境，具备项目开发与建设的必要性和可行性。 背景分析从宏观 、中观、微观角度阐述项目建设的必要性与可行性。 分析指标有：项目产品、客户、技术指标、质量、服务、成本、交货期等； 阐述内容有：项目的提出原因、项目环境背景、项目优势、项目运作的可行性、项目特色与创新等;行业背景分析 行业政策、供给、资源等 企业背景分析 企业本身背景、面临主要挑战、市场调研与分析、国内外环境概况、企业发展状况等 区域背景分析 项目投资的社会政治环境分析 、经济环境分析、技术环境分析、自然环境分析、基础设施分析等;宏观环境（间接）;宏观环境主要包括以下因素;中国人口特征;人口环境;经济环境分析（GDP CPI PPI等）;恩格尔定律;;;微观环境;公众：对企业实现其目标的能力有现实或潜在影响的群体。;;任务2 网络营销策划的现状分析 三、网络消费者特征分析——基本面分析;三、消费者特征分析;三、消费者特征分析;三、消费者特征分析;三、消费者特征分析;三、消费者特征分析;网上服务机构特征分析;三、消费者特征分析;四、竞争者分析的含义和步骤;四、竞争者分析的含义和步骤;产品直接竞争者;课堂讨论 烧包网竞争者分析 问题讨论： 烧包网有哪些竞争优势？ 请列举烧包网的主要竞争者。;01;公司背景;用户定位与需求;供应商分析;任务3 网络营销策划的SWOT分析; 优势 ①本地市场的地理优势 ②政府支持 ③设备、经验优势;数据分析方法论的重要性;PEST分析法;数据分析;;;逻辑树分析法;;;;用户行为理论;用户行为轨迹;;;数据分析