大学生的银鹭策划书之调研报告.docVIP

银鹭花生牛奶调查问卷 池小荣 第 PAGE 5 页 共5页 2012-2-28 银鹭花生牛奶问卷调查 时间：2012年3月5日 地点：江技师院内及荆川小区附近 样本总数：89 份 第1题 您的性别？ [单选题] 选项 小计 比例 男 49 55.06% 女 40 44.94% 分析：男性相对多一点。 第2题 您的年龄段： [单选题] 选项 小计 比例 18-20 7 7.87% 20-25 71 79.78% 25以上 11 12.36% 分析：调查人群以青少年为主要对象。 第3题 请问你之前有木有听过银鹭这个品牌呢？ [单选题] 选项 小计 比例 有且品尝过 76 85.39% 木有 2 2.25% 有听过但不了解 11 12.36% 分析：绝大多数人都品尝过银鹭品牌饮料，且这些人中大多数应为青少年以及中年人。 第4题 当你看到银鹭这个品牌,你脑海中出现的第一个与其相关的产品是什么呢？ [单选题] 选项 小计 比例 花生牛奶 84 94.38% 好粥道 3 3.37% 椰子汁 2 2.25% 其他 0 0% 分析：银鹭主打花生牛奶，在消费者当中有相当明了的定位。 第5题 请问你是通过什么渠道购买银鹭花生牛奶的？ [单选题] 选项 小计 比例 超市 66 74.16% 批发市场 1 1.12% 便利店 13 14.61% 饭堂 3 3.37% 订购 0 0% 其他 6 6.74% 分析：消费者通过多渠道购买银鹭花生奶，其中以超市为主要消费渠道，几乎没有在批发市场购买和平时订购的。 第6题 您购买饮料时偏向于什么型饮料？ [多选题] 选项 小计 比例 包装饮用水 29 32.58% 碳酸饮料 22 24.72% 果蔬饮料 38 42.7% 茶饮料 35 39.33% 功能型饮料 21 23.6% 咖啡饮料 11 12.36% 乳饮料 25 28.09% 分析：可以看出消费者购买饮料的类型分布较广且相对均匀。 第7题 请问你经常购买的牛奶类产品为： [单选题] 选项 小计 比例 银鹭花生牛奶 10 11.24% 维他奶 4 4.49% 营养快线 12 13.48% 酸奶 39 43.82% 纯奶或高钙奶 17 19.1% 其他 7 7.87% 分析：在这道选择题中，我们不难发现消费者平日偏向购买酸奶，且购买比例遥遥领先于其他牛奶类产品。银鹭花生奶不占优势。 第8题 当你买饮料的时候,你会先考虑饮料的哪个方面呢？ [单选题] 选项 小计 比例 口味 50 56.18% 品牌 16 17.98% 价格 6 6.74% 营养 17 19.1% 包装 0 0% 分析：口味是一直是促使大多数青少年人购买饮料的重要因素，而老年人则注重营养和品牌多一点，但多数老年人是奶类饮料的准目标人群或非目标人群，所以占据的比例较少。需要指出的是，包装这一影响因素几乎不占比重，但因为调查人数范围有限，我们并不能从以上比例中武断包装不是影响饮料促销的因素。 第9题 请问你认为银鹭花生牛奶与其他植物蛋白饮料相比,优点在于哪个方面呢？ [单选题] 选项 小计 比例 品牌 15 16.85% 宣传 19 21.35% 价格 7 7.87% 口味 32 35.96% 营养 16 17.98% 分析：可看出银鹭花生奶的宣传力度、范围等的作用重要性。而银鹭的口味也是消费者长期喜爱银鹭最最重要的原因，也是银鹭能够长期蓬勃发展的重要作用支柱。 第10题 请问你会选择银鹭系列产品是因为什么呢？ [多选题] 选项 小计 比例 包装很吸引 6 6.74% 喜欢其口感 44 49.44% 因好奇而想品尝一下 33 37.08% 价格合理 24 26.97% 有营养 26 29.21% 别人推荐 14 15.73% 其他 6 6.74% 分析：普遍消费者认可银鹭花生奶的口感、价格和营养理念，口感这一因素尤为突出。因好奇想品尝一下的消费者也不在少数。 第11题 请问你平均一周花费多少钱在饮料上呢？ [单选题] 选项 小计 比例 7元以下 16 17.98% 7元~15元 26 29.21% 15元以上 47 52.81% 分析：平均每周花费在饮料上的费用的消费者中，有过半人都超过了15元。饮料在人们日常生活中占有重要分量，当然我们也可以推测得出饮料市场的广阔前景。 第12题 请问你觉得多少钱买一瓶银鹭花生牛奶比较能接受呢？ [单选题] 选项 小计 比例 2.5元以下 37 41.57% 3~4元 45 50.56% 4.5