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钻石展位基础知识 钻石展位基础知识 名词解释 名词解释 CPM:卖家选的展示位所在的网页被打开一千次（1000个PV）所需支 CPM:卖家选的展示位所在的网页被打开一千次（1000个PV）所需支 付的费用。 付的费用。 日预算：计划每日的最高消耗金额。如果达到限额，系统会自动停 日预算：计划每日的最高消耗金额。如果达到限额，系统会自动停 止 。 投放 止 。 投放 展示图片：展示位所要显示的图片、文字、Flash内容。 展示图片：展示位所要显示的图片、文字、Flash内容。 投放规则 投放规则 一 、系统每天15点后自动提交计划进行投放。 一 、系统每天15点后自动提交计划进行投放。 二 、不保证将来某一天的钻石展位资源正常投放，但系统会提供最近7天可以被 二 、不保证将来某一天的钻石展位资源正常投放，但系统会提供最近7天可以被 竞价的预测数据提供卖家查看。 竞价的预测数据提供卖家查看。 三 、如果消费账户没有足够余额，自动停止第二天的计划投放。 三 、如果消费账户没有足够余额，自动停止第二天的计划投放。 四、 在同一天同一个时段内CPM出价高的计划优先投放。 四、 在同一天同一个时段内CPM出价高的计划优先投放。 五 、如果计划有多个推广图片将会被随机轮番显示。 五 、如果计划有多个推广图片将会被随机轮番显示。 六、如果计划被竞价成功并执行，该计划的实际投放结算价格将按低于当前CPM 六、如果计划被竞价成功并执行，该计划的实际投放结算价格将按低于当前CPM 价格的下一位有效价加0.1进行结算。 价格的下一位有效价加0.1进行结算。 投放流程 投放流程 广告位的选择 广告位的选择 竞价广告位 竞价广告位 投放技巧-测试 投放技巧-测试 一、素材的选定（测试素材点击率） 一、素材的选定（测试素材点击率） 以上是SNJ-10A钻展首页二屏测试的数据，最终会选择点击 以上是SNJ-10A钻展首页二屏测试的数据，最终会选择点击 率高的素材进行投放。 率高的素材进行投放。 一个计划最多可以放五张图片，在正式投放之前建议多选， 一个计划最多可以放五张图片，在正式投放之前建议多选， 测试素材。 测试素材。 总结： 总结： 平滑 择优 展现 平滑 择优 展现 素材适时调整（900-1400CPM） 素材适时调整（900-1400CPM） 多做素材，多测试（精+简） 多做素材，多测试（精+简） 二、出价测试 •竞价时算的是总价 总价=底价+定向加价 •底价高 定向出价低 范围广流量大 底价低 定向出价高 更精准 1、关注底价，如果下一位用户流量占比为0%，则出价应高于他 2、若某一用户流量占比达到20%以上，为保广告成功展现出价应略高于他 以上是SNJ-10A出价测试的数据，由此可以看出： 1.展现量不够，消耗少，出价不够导致 2.出价合适，预算基本消耗完 如要获取更大的流量，则需增加预算 投放技巧-定向 投放预算（CPC与CPM的关系） 投放预算（CPC与CPM的关系） CPM/ （CTRX1000）=CPC CTR （点击率）=点击量/展现量 CPM: 展现千次需要的费用 CPC （点击成本）=总预算/点击量 这里的CTR是行业平均点击率，我们可以根据自己店铺的类目将CTR适当的放大或 这里的CTR是行业平均点击率，我们可以根据自己店铺的类目将CTR适当的放大或 者缩小。女装、女鞋类目点击率偏高，可以进行