湖南大学自考市场营销学试题及答案详解.docVIP

PAGE 课程代码： 市场营销学课程 自 学 辅 导 材 料 ● 配套教材：《市场营销学》 ● 主 编：郭国庆 ● 出 版 社：武汉大学 ● 适应层次：本 科 内部教学使用 目 录 第一部分 自学指导……………………………………………………………………1 自学指导见教材中的自学考试大纲 第二部分 复习思考题 一．单选题 ……………………………………………………………………………1 二．多选题 ……………………………………………………………………………16 三．判断题 ……………………………………………………………………………19 四．填空题 ……………………………………………………………………………21 五．名词解释 …………………………………………………………………………26 六．简答题 ……………………………………………………………………………27 七．论述题 ……………………………………………………………………………30 八．案例分析题…………………………………………………………………………30 第三部分 参考答案 一．单选题 ……………………………………………………………………………35 二．多选题 ……………………………………………………………………………36 三．判断题 ……………………………………………………………………………36 四．填空题 ……………………………………………………………………………37 五．名词解释 …………………………………………………………………………39 六．简答题 ……………………………………………………………………………41 七．论述题 ……………………………………………………………………………50 八．案例分析题…………………………………………………………………………51 PAGE 1 第一部分 自学指导 自学指导见教材中的自学考试大纲 第二部分 复习思考题 一．单选题： 1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于 （ ） A、潜伏需求 B、充分需求 C、不规则需求 D、过量需求 2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是（ ） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是 （ ） A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、纵向专业化 4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是 （ ） A、相对市场占有率和市场增长率 B、行业吸引力和业务力量 C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率 5、下列属于不可扩张市场的是 （ ） A、家用电器市场 B、高档化妆品市场 C、汽车市场 D、食盐市场 6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是（ ） A、电话访问 B、邮寄问卷 C、人员访问 D、上门调查 7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于 （ ） A、相关包装策略 B、相似包装策略 C、改变包装策略 D、差异包装策略 8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是（ ） A、顾客差别定价 B、产品形式差别定价 C、产品部位差别定价 D、销售时间差别定价 9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于（ ） A、协调型购买 B、习惯型购买 C、复杂型购买