阿迪达斯广桃告策划论文.docVIP

PAGE 2009/6 阿迪达斯品牌介绍 学生姓名： 专 业： 学 号： 学 院： I 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc233091245 1．阿迪达斯的历史发展 PAGEREF _Toc233091245 \h 1 HYPERLINK \l _Toc233091246 1．1阿迪达斯新老标志 PAGEREF _Toc233091246 \h 1 HYPERLINK \l _Toc233091247 1．2德国阿迪达斯公司简介 PAGEREF _Toc233091247 \h 1 HYPERLINK \l _Toc233091248 2．阿迪达斯的中国策略 PAGEREF _Toc233091248 \h 2 HYPERLINK \l _Toc233091249 2．1世界的阿迪达斯，更是中国的阿迪达斯 PAGEREF _Toc233091249 \h 2 HYPERLINK \l _Toc233091250 2．1．1中国本土化赞助运动 PAGEREF _Toc233091250 \h 2 HYPERLINK \l _Toc233091251 2．1．2中国人制定的“金牌”策略——2008年北京奥运会 PAGEREF _Toc233091251 \h 3 HYPERLINK \l _Toc233091252 2．1．3强攻中的“亲善”战术 PAGEREF _Toc233091252 \h 4 HYPERLINK \l _Toc233091253 2．1．4网尽漏网之鱼——品牌纵深细分与渠道扩张 PAGEREF _Toc233091253 \h 4 HYPERLINK \l _Toc233091254 2．2强攻战略的催魂武器——收购锐步 PAGEREF _Toc233091254 \h 5 HYPERLINK \l _Toc233091255 2．3阿迪：以奥运为舞台 PAGEREF _Toc233091255 \h 6 HYPERLINK \l _Toc233091256 3．阿迪达斯的品牌战略 PAGEREF _Toc233091256 \h 7 HYPERLINK \l _Toc233091257 3．1阿迪达斯的品牌策略 PAGEREF _Toc233091257 \h 7 HYPERLINK \l _Toc233091258 3．2阿迪达斯王国的供应链策略 PAGEREF _Toc233091258 \h 9 PAGE 10 摘要： adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 关键字：adidas 阿迪达斯 品牌策略 1．阿迪达斯的历史发展 1．1阿迪达斯新老标志 　　1972年adidas首次采用“三叶草”这个商标。“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—更高、更快、更强。很多的人都认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。 1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来。“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。 1．2德国阿迪达斯公司简介 　　阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫?达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯（Adidas）以其创办人阿道夫?达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。 　　阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界