最新市场营销策划书--德芙巧克力.docVIP

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2019-01-25 发布于浙江
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PAGE III 品牌策划书书 10电四邢玉东 10023204061 摘要一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦…”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc232419768 前言 PAGEREF _Toc232419768 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc232419769 一、企业概况简述 PAGEREF _Toc232419769 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc232419770 二、市场环境分析（SWOT分析） PAGEREF _Toc232419770 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc232419771 （一）市场需求分析 PAGEREF _Toc232419771 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc232419772 （二）市场竞争分析 PAGEREF _Toc232419772 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc232419773 优势： PAGEREF _Toc232419773 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc232419774 劣势： PAGEREF _Toc232419774 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc232419775 机会： PAGEREF _Toc232419775 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc232419776 威胁： PAGEREF _Toc232419776 \h - 2 - 三、竞争对手分析: 四、品牌核心价值五、品牌符号设计六、品牌传播手段七、品牌载体八、品牌动态发展 HYPERLINK \l _Toc232419777 九、活动主题 PAGEREF _Toc232419777 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc232419778 十、营销目标 PAGEREF _Toc232419778 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc232419779 十一、营销战略 PAGEREF _Toc232419779 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc232419780 （一）市场细分 PAGEREF _Toc232419780 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc232419781 （二）市场目标 PAGEREF _Toc232419781 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc232419782 （三）市场定位 PAGEREF _Toc232419782 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc232419783 十二、营销组合 PAGEREF _Toc232419783 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc232419784 （一）产品 PAGEREF _Toc232419784 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc232419785 （二）价格 PAGEREF _Toc232419785 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc232419786 （三）渠道 PAGEREF _Toc232419786 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc232419787 （四）促销 PAGEREF _Toc232419787 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc232419788 特价促销活动 PAGEREF _Toc232419788 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc232419789 情感促销活动 PAGEREF _Toc232419789 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc232419790 十三、行动方案 PAGEREF _Toc232419790 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc232419791 PAGEREF _Toc232419791 \h -十四、广告策略………………………………………………………………………6 7 - 前言有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美