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整合行销传播 传统行销传播的终结 全球管理学大师如是说 大众行销的内涵及盲点 未来的趋势… 颠覆你的广告观 广告不再是“广而告之” 不再是电视广告、广播广告和报纸杂志的平面广告。 对于厂商而言，不再视广告为必要之恶，不再是难以理解、无法操控的成本项目。 越来越多的广告主，将之视为投资，并且应对其结果负责。 广告新纪元 整合行销传播对传统广告的冲击 整合行销传播所确定的竞争优势 整合行销传播所确定的人才素质 重新认识消费者的心理图像 行销传播的发展 大众传播 个人传播 传播媒介的改变 从口语到视觉的改变 近似文盲 媒体零细化 认知的重要性远超于事实 消费者如何处理讯息？ 如果厂商想让他的讯息被消费者接收并处理，他所传递的讯息必须： 包含能轻易转化成概念，并可被分类的影像、声音或经验 能清楚地被辩认并分类 和人们已有的分类系统相吻合 如何利用讯息处理系统进行传播？ 判断是人们衡量新行销传播资讯的过程 资讯的储存、增强和回想 概念网络 概念不是单一的单位。概念以网络方式集结，并形成所谓的类别。 心智活动中不断判断、比照的过程，使得人们能够学习和扩展知识，厂商也可以利用这个过程来扩展消费者对产品和服务的知识，以便将来影响消费者的购买决策和产品的使用。 资讯处理与整合行销传播 “取代”或“累积”，何者才是正