凯旋新世界地产品牌广告大纲.pdf

[ 关于“凯旋新世界”品牌广告] 总总 纲纲 蓝色创意广告有限公司蓝色创意广告有限公司 2002.7.10 广告策划的出发点广告策划的出发点：： 在激烈竞争的年代 跳出房地产跳出房地产思考房地产及其广告思考房地产及其广告 是突破平庸是突破平庸、、赢取竞争的关键赢取竞争的关键 Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告策划的时代背景广告策划的时代背景：： 这个时代的特征：不创新，则失败 创新不仅指功能创新不仅指功能、、环境等硬件环境等硬件 更为强调更为强调——定位及观念的创新定位及观念的创新！！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 广告策划的总体指导原则广告策划的总体指导原则：： 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时代