兰拓帕斯品牌战略规划-休闲鞋品类.pdf

兰拓帕斯品牌战略规划 兰拓帕斯品牌战略规划 【休闲鞋品类】 【休闲鞋品类】 导 言 导 言 兰拓帕斯，作为一个休闲鞋品类的产品品牌，实施品牌化运营战略、 创建强势品牌，当然是突破困局的关键，关乎产品未来的发展格局。在 实施品牌化运营战略的指导下，作为企业品牌的兰拓帕斯必须更改名 称，以规避企业品牌与产品品牌之间冲突，干扰和削弱作为产品品牌的 兰拓帕斯。 兰拓帕斯成功的关键在于占领消费者对于休闲皮鞋品类的优质认知 资源，即以独特的品牌价值诉求占据消费者心智。这就要求兰拓帕斯在 接下来的工作中，建立一整套独特的品牌价值体系，整合资源加以市场 推广渗透，而其企业运作平台应以品牌营销为中心，进行重组和完善。 目 录 目 录 品牌检视 品牌规划系统 营销规划体系 品牌检视 11 Click to add Title品牌竞争检视 22 Click to add Title消费者检视 3 Click to add Title品牌自身检视 1 4 Click to add Title品牌发展机会 2 15 Click to add Title品牌发展规划 11 Click to add Title品牌竞争检视 中国一线市场： 国际品牌，占据高端，比如如其乐、爱步、暇步士等； 中国二线市场： 国内品牌，占据中低端，比如康龙、木林森。 结论： 中国一线市场缺乏国内品牌，国内品牌缺乏中高端品牌。 22 Click to add Title消费者检视 兰拓帕斯的主力消费群： 心理年龄：22岁——45岁 个性偏好：时尚、精致、品位 收入层次：4500元-2万/月 消费心理：对舒适与品位都有着较高的要求，对品牌的 文化个性比较注重，这类人群对生活要求较高，喜欢追 求完美； 人群定位：完美女人。 13 Click to add Title品牌自身检视 兰拓帕斯的品牌基因： 品牌起源：意大利的一个著名小镇名字，随意大利的皮具文 化兴起而闻名； 品牌风格：浓厚的意大利风情，依托意大利的皮具品牌文 化，呈现出正统、高雅的皮具品牌格调； 品牌定位：中高端 品牌个性：穿着舒适，有时尚品位，有文化个性 24 Click to add Title品牌发展机会 行业机会：我国休闲皮鞋市场相对于运动鞋市场，还处于欠成熟的发展状 态，市场潜力巨大； 竞争机会：国内品牌格局尚不明朗，特别是时尚休闲皮鞋、运动休闲皮鞋 和商务休闲皮鞋等品类品牌，尚未出现领导品牌； 需求机会：消费者心智中的品牌阶梯还未建立； 总上所述：兰拓帕斯完全通过精准的品牌定位和科学完整的品牌战略规划 系统运作，切入中高端市场，进军休闲皮鞋品类行业，迅速成为休闲皮鞋品类 的专家品牌。 15 Click to add Title品牌发展规划 兰拓帕斯品牌发展三部曲： 1. 构建品牌力——树立品牌，拉开差距 2. 提升产品力——概念产品化设计 3. 增强营销力——创建有效的商业运营模式 目 录 目 录 品牌检视 品牌规划系统 营销规划体系 品牌规划系统 11 Click to add Title创建文化体系 22 Click to add Title创建形象体系 3 Click to add Title挖掘产品卖点 1 4 Click to add Title制定终端策略 2 11 Click to add Ti