麦当劳的品牌形象塑造.doc

PAGE PAGE 1 . .. 麦当劳的品牌形象塑造 市场营销 目录 1 前言……………………………………………………………… 3 2 品牌形象的含义、特点与构成…………………………………… 3 2.1品牌形象的含义…………………………………………………3 2.2 品牌形象的特点…………………………………………………5 2.3 品牌形象的构成…………………………………………………6 2.4品牌形象与品牌资产……………………………………………9 3 品牌形象力…………………………………………………………9 3.1 形象力营销——品牌形象力……………………………………9 3.2 品牌形象力特征…………………………………………………10 3.3 品牌形象力的作用………………………………………………11 4 品牌形象塑造的原则和途径………………………………………13 4.1 品牌形象塑造的原则……………………………………………13 4.2 品牌形象塑造的途径……………………………………………16 4.3 用广告塑造品牌形象……………………………………………21 4.4 品牌形象与USP策略……………………………………………21 1 前言 在生活质量不断提高的现代社会里，人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势，企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平，同时也是一个国家经济实力的象征 。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的选择。我国加入WTO后，企业的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球“信息化时代”，企业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。 企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用，但我国企业在塑造企业形象的过程中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知，不准确的品牌形象定位，企业形象的随意更改等问题。这些存在的问题从长期看不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于企业品牌形象的树立，不利于企业利益的维护。针对这些问题，可以采取一些合理有效的措施，如树立品牌意识，推行品牌战略，结合企业自身实际，制定个性化方案等方法促进企业良好品牌形象的塑造。因此，针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。 2 品牌形象的含义、特点与构成 2.1 品牌形象的含义 麦当劳是全球最大和最知名的连锁快餐店在世界上。超过2.3万的餐馆在100多个国家，其全球市场潜力是巨大的。金色拱门的麦当劳的“ M ”是最强大和最容易识别的标志，我们一天。简单的M和传统的红色和黄色的颜色，已成为最有名的商业特征在世界上。通常用“麦当劳”坐在旁边的“ M ”或“男”上使用自己的。金色拱门标志是由Jim辛德勒在1962年看上去像新的拱状的迹象，双方的餐馆。他合并两个金色拱门在一起，形成了著名的'哈迪穆现在认识到世界各地。此标志不仅是一个“ M ”代表麦当劳。他们呼吁金色拱门标志首先，输入想法，拥有一个麦当劳的特许经营是好比一个金矿。其次，拱门象征着一个地方隐藏下，逃脱了。保护“金色拱门”是一个应该有自己的“突破” 。除了可口可乐和耐克的标志，麦当劳的标志已经被更广泛的象征资本主义或全球化，因为他们是最有名的美国公司在全球的大尺度。 麦当劳取“M”作为起标志，颜色采用金黄色，看上去就像是两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“品质（Q）、服务（S）、清洁（C）&价值（V）”，广大顾客通过麦当劳一系列的活动识别和视觉识别，从中领悟到麦当劳的正确理念，从而使“Q、S、C + V”的经营理念 HYPERLINK "/cehua/" \t "_blank" ，通过良好的企业形象，象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 麦当劳的logo以黄色为标准色，因为黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或是时间里，黄色的辨认性总是很高的，而辅助色则采用了稍暗的红色，红色能给人以喜庆友善的感觉，这也正是麦当劳想向人们所传递的，标准字设计得简明易读，宣传标语是“世界通用的语言：麦当劳。”M型的黄金双拱门设计的非常柔和，毫无突兀感。从图形上来讲，M形状的标志是非常单纯的设计，无论大小都能在线，而且非常重要的一点是，即便你站在很远的地方也能立刻识别出来。 而代表麦当劳品牌