关 于 大 学 生 手 机 品 牌 选 择 的 市 场 调 查 报 告.doc

关于大学生手机品牌选择的市场调查报告 工管1103班 第一组 组长：史瑞行 2014 组员：史瑞行、陈鹤筝、王佩、李聪燕、石金梅、刘璐、万丽、舒菲、卢萍婷 目录 一、报告摘要……………………………………………………………………………………1 二、调查背景……………………………………………………………………………………1 三、调查内容……………………………………………………………………………………1 四、调查方法与程序……………………………………………………………………1-2 五、调查结果与分析………………………………………………………………………2-4 六、结论与建议……………………………………………………………………………4 七、附录…………………………………………………………………………………………5-7 一、摘要 时代和科技的发展，使手机成为人们生活重要工具。本次调查就大学生手机品牌的使用情况和选机时考虑的因素及大学生对自己未来手机品牌期望等方面进行了调查。我们小组于2014年5月9日至15日对西安外事学院（南区）在校的大一、大二、大三学生进行调查，地点选在了西安外事学院商学院教学楼。通过小组成员按一定比例随机发放问卷进行调查，以此来了解大学生手机品牌使用情况，对电子商品的促销可起作用。 调查发现：手机在大学生中已不再是奢侈品，几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有一部自己喜欢的手机已不再是很遥远的事了，越来越年轻化得手机无论从功能到外表都发生了质的变化。 二、调查背景 手机作为一个二十世纪末的产物，它的发展初期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。 手机已经是我们日常生活中不可或缺的电子产品，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体，他们对于手机的选择往往有不同的想法，本小组专门对大学生手机品牌选择进行调查。 三、调查内容 1、调查范围：西安外事学院学院。 2、调查对象：西安外事学院在校大一、大二、大三学生 3、调查地点：西安外事学院商学院教学楼。 4、调查时间：2014年5月9日——15 四、调查方法与程序 1、首先，由调查小组成员李聪燕、石金梅确定问卷内容，以书面文件形式确定。 2、为减小调查结果的误差，所以我们小组采用了等比例分层抽样调查（共 发放200份问卷） 3、我们小组的成员，根据等比例分层抽样调查的方法，最终决定，对西安外事学院商学院学生进行调查。首先，从商学院班级中随机选取五个系（人力资源管理、工商管理、财务管理、旅游管理、会计），采用简单随机抽样，通过随机抽签的办法，每个系随机抽取一个班级，由小组的成员对这五个班级分别发放40份问卷。 4、调查完成后，由全体小组成员对调查统计 五、调查结果与分析 （一）、数据分析 1、手机品牌在学生市场份额分析 根据调查显示：在学生市场份额排名靠前的品牌中。学生市场偏高的品牌有 中兴26%、华为21%、三星15%、小米19%、苹果12%、其他7%。 2、学生手机消费动力处于一个较高水平，造成这一高消费动力原因： (1)、社会经济发展水平提高，家庭收入的增加，学生消费心理愿望增强。 经济发展水平提高，手机更新换代快，学生消费活力被激发出来，强化他们对新、奇、美的追求。 （2）、新经济、新文化、新概念，学生消费者大多受新经济、新文化影响，具有求新、求奇消费心理，他们对一切感兴趣的新事物产生强烈消费欲望。 （3）、手机功能极大丰富，便利化对学生消费动力也有影响。 3、学生手机的使用要求 （1）、中低档产品较受欢迎。 在手机价格的调查中，我们发现大学生消费者比较倾向于500~1000元的价位，其比例高达46%，另外有28%的大学生消费者表示会选择1000~1500元的手机。而50