企业形象与媒介关系.pdf

企业形象与媒介关系企业形象与媒介关系 企业形象与媒介关系企业形象与媒介关系 主讲人主讲人：浙江大学传媒与国际文化学院：浙江大学传媒与国际文化学院 主讲人主讲人：：浙江大学传媒与国际文化学院浙江大学传媒与国际文化学院 何春晖何春晖 何春晖何春晖 hch11@126.com 一．一．全球化背景下的形象经济全球化背景下的形象经济 一一．．全球化背景下的形象经济全球化背景下的形象经济 二．二．企业形象管理的内涵及构成企业形象管理的内涵及构成 二二．．企业形象管理的内涵及构成企业形象管理的内涵及构成 三．三．企业媒介形象与媒介关系企业媒介形象与媒介关系 三三．．企业媒介形象与媒介关系企业媒介形象与媒介关系 一．一．全球化背景下的形象经济全球化背景下的形象经济 一一．．全球化背景下的形象经济全球化背景下的形象经济 一．一．全球化背景下的形象经济全球化背景下的形象经济 一一．．全球化背景下的形象经济全球化背景下的形象经济 国家形象国家形象—政府形象政府形象—城市形象城市形象 国家形象国家形象 政府形象政府形象 城市形象城市形象 —企业形象企业形象—产品形象产品形象—人的形象人的形象 企业形象企业形象 产品形象产品形象 人的形象人的形象 形象管理学形象管理学 无形资产管理无形资产管理 注意力经济注意力经济 形象管理学形象管理学 无形资产管理无形资产管理 注意力经济注意力经济 眼球经济眼球经济 形象经济形象经济 美女经济美女经济 眼球经济眼球经济 形象经济形象经济 美女经济美女经济 通过形象及其效应获取价值和利润的通过形象及其效应获取价值和利润的 通过形象及其效应获取价值和利润的通过形象及其效应获取价值和利润的 经济经济 经济经济 世界第一品牌世界第一品牌可口可乐可口可乐 世界第一品牌世界第一品牌 可口可乐可口可乐 世界第一品牌世界第一品牌可口可乐可口可乐 世界第一品牌世界第一品牌 可口可乐可口可乐 （（670 / 702亿美元亿美元）） （（ 亿美元亿美元）） （（670 / 702亿美元亿美元）） （（ 亿美元亿美元）） （（美国美国 《商业周刊《商业周刊》公布》公全球百大品牌排行榜年全球百大品牌排行榜）） （（美国美国 《《商业周刊商业周刊》》公布公全球百大品牌排行榜年全球百大品牌排行榜）） （（美国美国 《商业周刊《商业周刊》公布》公全球百大品牌排行榜年全球百大品牌排行榜）） （（美国美国 《《商业周刊商业周刊》》公布公全球百大品牌排行榜年全球百大品牌排行榜）） 中国第一品牌中国第一品牌海尔海尔 中国第一品牌中国第一品牌 海尔海尔 中国第一品牌中国第一品牌海尔海尔 中国第一品牌中国第一品牌 海尔海尔 （（749/ 702亿人民币亿人民币）） （（ 亿人民币亿人民币）） （（749/ 702亿人民币亿人民币）） （（ 亿人民币亿人民币））