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服装企业营销渠道分析
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服装企业营销渠道分析
摘 要
由于服装产品和服装消费独具特点服装营销渠道的组成和特点具有多样性和繁杂性使得服装企业营销渠道的选择和建立成为一个复杂的工作。很多服装企业在服装营销渠道的选择和建立上显得茫然和被动。本文通过阐述销售渠道的一些理论，分析国内品牌服装销售渠道的现状和企业在销售渠道上存在的一些问题,给出对国内品牌服装在销售渠道管理方面的一些建议。
关键词：服装公司；营销渠道；策略
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc357752632 1 绪论 PAGEREF _Toc357752632 \h - 4 -
HYPERLINK \l _Toc357752633 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc357752633 \h - 4 -
HYPERLINK \l _Toc357752634 1.2研究目的及意义 PAGEREF _Toc357752634 \h - 4 -
HYPERLINK \l _Toc357752635 1.3研究方法 PAGEREF _Toc357752635 \h - 4 -
HYPERLINK \l _Toc357752636 1.4论文的主要内容 PAGEREF _Toc357752636 \h - 5 -
HYPERLINK \l _Toc357752637 2. 营销渠道及相关理论 PAGEREF _Toc357752637 \h - 6 -
HYPERLINK \l _Toc357752638 2.1 营销渠道基本理论 PAGEREF _Toc357752638 \h - 6 -
HYPERLINK \l _Toc357752639 2.1.2 营销渠道的模式 PAGEREF _Toc357752639 \h - 6 -
HYPERLINK \l _Toc357752640 2.1.3 营销渠道的管理 PAGEREF _Toc357752640 \h - 7 -
HYPERLINK \l _Toc357752641 2.2 渠道创新基本理论 PAGEREF _Toc357752641 \h - 7 -
HYPERLINK \l _Toc357752642 2.2.1 渠道创新的价值 PAGEREF _Toc357752642 \h - 7 -
HYPERLINK \l _Toc357752643 2.2.2 渠道创新的工具 PAGEREF _Toc357752643 \h - 8 -
HYPERLINK \l _Toc357752644 2.2.3 渠道创新的方向 PAGEREF _Toc357752644 \h - 8 -
HYPERLINK \l _Toc357752645 3 我国服装企业现有营销渠道模式分析 PAGEREF _Toc357752645 \h - 10 -
HYPERLINK \l _Toc357752646 3.1批发市场 PAGEREF _Toc357752646 \h - 10 -
HYPERLINK \l _Toc357752647 3.2百货商场 PAGEREF _Toc357752647 \h - 11 -
HYPERLINK \l _Toc357752648 3.3专卖店 PAGEREF _Toc357752648 \h - 11 -
HYPERLINK \l _Toc357752649 3.4网络购物 PAGEREF _Toc357752649 \h - 12 -
HYPERLINK \l _Toc357752650 4.品牌服装营销渠道存在的问题分析 PAGEREF _Toc357752650 \h - 14 -
HYPERLINK \l _Toc357752651 4.1 经销商与企业分离,营销风险较大 PAGEREF _Toc357752651 \h - 14 -
HYPERLINK \l _Toc357752652 4.2恶性竞争严重．导致微利甚至亏损 PAGEREF _Toc357752652 \h - 14 -
HYPERLINK \l _Toc357752653 4.3营销渠道单一，营销策略落后 PAGEREF _Toc357752653 \h - 14 -
HYPERLINK \l _Toc357752654 4.4企业忽略渠道的后续管理 PAGEREF _Toc357752654 \h - 14
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