第一篇文化市场营销基础-大连理工大学出版社.PDFVIP

第一篇 文化市场营销基础 知识目标 •了解文化产业的定义和范畴 •理解文化产业的特殊性 •理解文化体验和文化市场营销的内涵 •理解两种不同的文化市场营销观念 •熟悉基于体验的文化市场营销体系 能力目标 •能举例说明文化产业的范畴 •能说出文化产业的特殊性 •能用自己的语言表述文化体验和文化市场营销的内涵 •能说出两种不同的文化市场营销观念的区别 •能举例描述基于体验的文化市场营销体系 《 》 探秘 阿凡达 的营销策略 ,《 》 。 截至 年 月 日 阿凡达 在全球取得了 亿美元的票房收入 按 2010 1 14 14.2 ,《 》 《 》 照目前的强势吸金能力 阿凡达 超越 泰坦尼克号 18.4亿美元的巅峰纪录并非 。《 》 , 。《 》、 奢望 阿凡达 的疯狂 其实是运营商炒作出的一场电影盛宴 泰坦尼克号 电 · · 、 , 影大师詹姆斯 弗朗西斯 卡梅隆 号称 亿美元的巨额投资 这些都成为商家刻 5 。 , , 意放大的卖点 不管是近几年在好莱坞被运用到极致的病毒营销 还是植入手法 ,《 》 。 抑或是高科技的新奇玩意儿 阿凡达 一个都没落下 ,《 》 ——— 年 月 阿凡达 与麦当劳网站联合开通了一个颇为神奇的网站 上 2009 6 3 文化市场营销 , “ ” , 传你的正面照 就可以合成出一张变身成为 纳美人 的图片 并且是伪 3D的动态 。 。 “ ” 效果 这一招儿果然极具吸引力 不少影迷跟网站开始举办 你的纳美人造型 之 , 《 》 。 类的活动 使 阿凡达 人气得到迅速提升 , · · , 年 月 詹姆斯 弗朗西斯 卡梅隆在圣地亚哥动漫展上宣布 当年 2009 7 8 , 月 日在全世界多个国家和地区的数字影院免费放映长达 分钟的片段 届时 21