企业商标战略.pdf

企业商标战略 谢冬伟 谢冬伟 2008年10月17 日 2008年10月17 日 主要内容  一、企业商标战略的目标是创立驰名商标  一、企业商标战略的目标是创立驰名商标  二、优秀的商标设计是创立驰名商标的前提  二、优秀的商标设计是创立驰名商标的前提  三、正确的商标注册策略是创立驰名商标的基础  三、正确的商标注册策略是创立驰名商标的基础  四、正确的品牌经营策略是创立驰名商标的保证  四、正确的品牌经营策略是创立驰名商标的保证  五、高明地使用商标是创立驰名商标的有效途径  五、高明地使用商标是创立驰名商标的有效途径  六、要防止商标无形资产的流失  六、要防止商标无形资产的流失  七、要注重广告和产品质量的作用  七、要注重广告和产品质量的作用 一、企业商标战略的目标是创立驰名商标  1.什么是驰名商标  1.什么是驰名商标  驰名商标应当符合下列条件：  驰名商标应当符合下列条件：  第一，为相关公众所熟知，即具有较高知名  第一，为相关公众所熟知，即具有较高知名 度； 度；  第二，在市场上享有较高的声誉，即商品具有  第二，在市场上享有较高的声誉，即商品具有 良好的品质，企业具有良好的信誉。 良好的品质，企业具有良好的信誉。  认定商标是否驰名应当考虑下列因素：  认定商标是否驰名应当考虑下列因素：  ①相关公众对该商标的知晓程度。  ①相关公众对该商标的知晓程度。  ②该商标使用的持续时间。  ②该商标使用的持续时间。  ③该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和  ③该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和 地理范围。 地理范围。  ④该商标作为驰名商标受保护的记录。  ④该商标作为驰名商标受保护的记录。  ⑤该商标驰名的其他因素。  ⑤该商标驰名的其他因素。  2.驰名商标的保护  2.驰名商标的保护  驰名商标注册人除依法享有商标注册所产生的商标专  驰名商标注册人除依法享有商标注册所产生的商标专 用权外，其享有的扩大保护主要体现在以下两个方 用权外，其享有的扩大保护主要体现在以下两个方 面： 面：  ①就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿  ①就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿 或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混 或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混 淆的，不予注册禁止使用。 淆的，不予注册禁止使用。  ②就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复  ②就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复 制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标， 制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标， 误导公众，致使该驰名商标所有人的利益可能受到损 误导公众，致使该驰名商标所有人的利益可能受到损 害的，不予注册并禁止使用。 害的，不予注册并禁止使用。  创立驰名商标的成功案例：  创立驰名商标的成功案例：  索尼  索尼  海尔  海尔  联想  联想 二、优秀的商标设计是创立驰名商标的前 提  1.商标要具有显著性  1.商标要具有显著性  案例：SONY  案例：SONY  海尔  海尔  缺乏显著性：  缺乏显著性：  过于简单的线条  过于简单的线条  普通的几何图形  普通的几何图形  一个或两个普通字体的字母：A EA  一个或两个普通字体的字母：A EA  单一的颜色：  单一的颜色：  非独创的表示商品或者服