动漫产业市场营销问题论析专门史专业论文.docxVIP

原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 承担。 论文作者签名：睦忽垫盏 日期：!整!笔』 关于学位论文使用授权的声明 本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子 版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手 段保存论文和汇编本学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：雠导师签名：啦日 期： p爹．髟．，／ —mm————— —mm—————山东大学硕士学位论文 II————■●—一 摘要 本文研究的核心命题是动漫产业市场营销；核心观点是动漫产业市场营销是 动漫产业发展的重中之重，动漫产业市场营销的关键是动浸市场的内部和外部环 境的营造及动漫创意；主要内容是中国动漫产业市场营销分析，对中外动漫产业 市场营销战略进行对比研究并对中国动漫产业市场营销提出合理建议。 动漫产业市场营销，就是通过一系列的市场营销策略，将动漫产品本身以及 动漫相关衍生品传递到消费者手中，以满足消费者的文化娱乐等消费需求并使动 漫制作人、投资方等获得收益的过程。动画电视节目发行、动漫图书出版以及动 漫衍生产品开发、渠道拓展等动漫渠道运营都是动漫产业市场营销的重要内容。 除序言和结语外，本文主要从以下四个部分对动漫产业市场营销问题进行了 细致研究： 一是动漫产业市场营销的概述。主要从三个方面对动浸产业市场营销进行概 述：l、从概念的角度出发了解动漫产业市场营销；2、从动漫产业市场营销的发 展历程的角度来了解动漫产业市场营销；3、对影响动漫产业市场营销的因素进 行简单的分析研究。 二是分析动漫产业市场的现状。主要从四个方面对动漫产业市场现状进行分 析：l、对中国动漫市场的构成和规模进行分析；2、分析动漫市场营销的宏观环 境：3、对动漫产品的现状的了解分析；4、分析综合动漫市场的营销渠道和分销 状况。 三是动漫市场的营销战略分析。主要从四个方面对动漫市场的营销战略进行 分析：l、综述动漫产业市场营销过程：2、以。蓝猫营销为例对目标市场营销 战略进行分析研究；3、以迪斯尼的营销策略为例对品牌营销战略进行分析研究； 4、动漫产业市场营销组合战略分析。 四是中国动漫产业市场营销分析。主要从四个方面对这一问题进行分析研 究：l、中国动漫产业市场营销的优势分析，主要分析了文化优势、政策优势和 市场优势；2、中国动漫产业市场营销过程中存在的问题分析，主要从缺失动漫 品牌和投融资渠道方面进行研究分析；3、对国内外的动漫市场营销进行比较分 3 山东大学硕士学位论文析，主要从动漫产品的投融资模式、历史文化资源的挖掘和政策扶持等方面进行 山东大学硕士学位论文 析，主要从动漫产品的投融资模式、历史文化资源的挖掘和政策扶持等方面进行 比较分析。 在论文的结语部分，作者认为，作为动漫产业最发达的国家，日、韩、美等 国在动漫市场营销方面有着许多成功的经验，而我国的动漫产业市场营销正处于 起步阶段，借鉴国外的先进经验并制定出适合本国实际的市场营销方法无疑具有 重要的意义。借鉴国外诸多成功动漫市场营销案例，结合我国动漫产业发展的现 实情况，作者从培养动漫市场营销人才、构建动漫市场运行及营销体系和实施专 门动漫产业政策等方面提出了自己的观点与建议。 论文在动漫产业市场营销的基本概念分析、营销现状了解、营销战略的综合 研究及我国动漫产业市场营销等方面进行了认真研究，对我国动漫产业市场营销 的发展前景进行了展望，以期该课题的研究对我国动漫产业市场营销有所帮助， 对我国动漫产业的发展有所启示。 关键词：动漫；动漫产业；营销：市场营销：营销战略 4 山东大学硕士学位论文■—■——■●————l■—■————■———I—一II一一II——-_————l—_—●—■———I——一 山东大学硕士学位论文 ■—■——■●————l■—■————■———I—一II一一II——-_————l—_—●—■———I——一 ABS汀RACT The co代proposition this article studies is the marketing ofthe animation industry； the core viewpoint is that the marketing of the animation industry is ess