第三章文化市场机会识别.pptxVIP

;【案例导入】新文化公司以调研发掘满足市场需求的题材;【学习目标】;第一节 扫描文化市场营销环境;宏观环境;近年来影响文化产业的重要方针政策1;近年来影响文化产业的重要方针政策2;印度电影;【小案例3-1】：3D版《泰坦尼克号》;续;续;【小资料3-2】：“电子阅读”在中国渐成时尚;续;第二节 文化产业行业界定与竞争者分析;文化产业行业界定;避免“营销近视症”;竞争者识别--行业角度;竞争者识别--市场角度;竞争者识别--市场角度;竞争者分析;竞争者战略和目标分析;竞争者市场份额分析;竞争者营销活动分析;第三节 文化市场营销调研;文化市场营销调研;【小资料】：利用科学方法发现并实现艺术的价值;续;【小资料】：文化市场调研的另一面;【小案例】：洛可可的设计研究;文化市场调研过程;（1）确定研究问题;（2）进行研究设计;（3）收集信息;（4）分析信息;（5）展示研??结果;文化市场调研方法;大数据;天使or魔鬼？;【小资料】：电影满意度量表;衡阳日报报头“五天三变”